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Lexique des idées reçues en entreprise, par Serge-Henri Saint-Michel, éditeur La Charte
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Dossier insight consommateur et persona. Comprendre, structurer, rédiger, appliquer l'insight consommateur dans vos recommandations stratégiques et persona

Insight consommateur et persona

Par Serge-Henri Saint-Michel

Dossier insight consommateur et persona. Comprendre, structurer, rédiger, appliquer l'insight consommateur dans vos recommandations stratégiques et persona
L’influence en B2B : l'influenceur BtoB est-il un gourou, un leader d’opinion ou un expert ?

Influence & BtoB : le best-of !

L’influence en B2B : l'influenceur BtoB est-il un gourou, un leader...
Marketeurs, bronzez smart cet été en glissant dans vos valises ces ouvrages récents en sociologie, philosophie, psychologie...

Les auteurs du XXIe à dévorer cet été

Marketeurs, bronzez smart cet été en glissant dans vos valises ces ouvrages...
La création de valeur, la puissance et la stratégie de 10 marques mondiales expliquée.

Création de valeur : 14 marques exemplaires

La création de valeur, la puissance et la stratégie de 14 marques...
Prospective marketing communication 2019 : tendances, anticipations, futuribles.

Prospective marketing communication 2019

Prospective marketing communication 2019 : tendances, anticipations, futuribles.

Dossier

  • Les insights des consommateurs de bio en GSA – 4/4

  • Persona et insights des consommateurs de bio en GSA – 3/4

  • Persona et insights des consommateurs de bio en GSA – 2/4

  • Persona et insights des consommateurs de bio en GSA – 1/4

  • Insight consommateur et persona

  • Quels insights pour les eaux minérales ?

  • 5 exemples de formulation d insight consommateur

  • Made in France : vraie valeur ou vraie cosmétique ?

  • Quelle valeur marketing pour le Made in France ?

  • Tribune Libre du Marketing
    Les neurosciences font de plus en plus leur apparition dans le marketing afin d’éclairer les décisions d’achat des consommateurs...
    Par Marketing-Professionnel.fr - invité

    Le neuromarketing, la nouvelle ère de l expérience client

    Les neurosciences font de plus en plus leur apparition dans le marketing afin d’éclairer les décisions d’achat des consommateurs...
    • Un influenceur ? Que fait-il ? Qu’apporte-t-il aux marques ? Il diffuse l'influence et inspire une génération ultra connectée Marketing-Professionnel.fr - invité | 26 septembre 2019

      Quel rôle jouent les influenceurs auprès des consommateurs aujourd hui ?

    • Les récents scandales de fuite de données rendent les consommateurs méfiants ; ils exigent un traitement éthique de leurs informations personnelles Marketing-Professionnel.fr - invité | 23 septembre 2019

      Utilisation éthique des données personnelles : un impératif pour les marques

    • Comment maîtriser le SEO local ? 3 conseils utiles pour optimiser votre visibilité sur les moteurs de recherche Marketing-Professionnel.fr - invité | 12 septembre 2019

      Trois conseils pour maîtriser le SEO local

    • 7 anaphores sur ce qu'est et qui est un influenceur en BtoB, avec quelques conseils attitudinaux et comportementaux en prime Marketing-Professionnel.fr - invité | 9 septembre 2019

      Être un influenceur en B2B

  • Paroles d’experts en marketing
    Produits bio achetés en grandes surfaces ; proposition de trois persona et insights de consommateurs pour la consommation de bio en GSA : : Sylvie n’imaginerait pas revenir à une consommation non bio ; Paul se demande si l'on peut vraiment faire confiance au bio des grandes surfaces ; selon Céline, manger bio n’est pas une fin en soi.

    Les insights des consommateurs de bio en GSA – 4/4

    ESP - Ecole Supérieure de Publicité | 3 octobre 2019

    Produits bio achetés en grandes surfaces ; proposition de trois persona insights de consommateurs pour la consommation de bio en GSA

    • Produits bio achetés en grandes surfaces ; proposition de trois persona et insights de consommateurs pour la consommation de bio en GSA : la mère de famille sensible à la santé de sa famille et à l’écologie ; la jeune femme qui prend soin d’elle ; la senior qui n’achète que du bio ESP - Ecole Supérieure de Publicité | 30 septembre 2019

      Persona et insights des consommateurs de bio en GSA – 3/4

    • Produits bio achetés en grandes surfaces ; proposition de trois insights de consommateurs pour la consommation de bio en GSA ESP - Ecole Supérieure de Publicité | 19 septembre 2019

      Persona et insights des consommateurs de bio en GSA – 2/4

    • Produits bio achetés en grandes surfaces ; proposition de trois insights de consommateurs pour la consommation de bio en GSA : le jeune papa investi, la jeune grand-mère, l'étudiante « healthy » ESP - Ecole Supérieure de Publicité | 16 septembre 2019

      Persona et insights des consommateurs de bio en GSA – 1/4

    • L’influence en B2B : l'influenceur BtoB est-il un gourou, un leader d’opinion ou un expert ? Rédaction Marketing-Professionnel.fr | 3 septembre 2019

      Influence & BtoB : le best-of !

  • E-marketing
    UX, expérience utilisateur et application mobile. Infographie sur la définition, les éléments à prendre en compte et l'impact de ces mesures.
    Par Rédaction Marketing-Professionnel.fr

    UX : impact sur les utilisateurs et la performance des applications mobiles

    UX, expérience utilisateur et application mobile. Infographie sur la définition, les éléments à prendre en compte et l'impact de ces mesures.
    • Comment maîtriser le SEO local ? 3 conseils utiles pour optimiser votre visibilité sur les moteurs de recherche Marketing-Professionnel.fr - invité | 12 septembre 2019

      Trois conseils pour maîtriser le SEO local

    • Pendant 10 jours nous avons publié des contenus de notre voyage touristique (bidon) en Chine. Enseignements sur cette infox, fake news, nommée pourrisme Serge-Henri Saint-Michel | 3 septembre 2019

      Les contenus touristiques UGC, soumis à l infox (et au lotus) ?

    • La localisation intelligente est devenue l'élément clé capable de transformer les données existantes en informations exploitables pour ajouter de la valeur aux stratégies marketing. Marketing-Professionnel.fr - invité | 16 juillet 2019

      Optimiser les données du marketing grâce à la localisation intelligente

    • Avec quels critères évaluer l'efficacité d'une campagne de marketing d'influence, quels KPI prendre en compte ? Infographie Rédaction Marketing-Professionnel.fr | 10 juillet 2019

      Les KPI d une campagne de marketing d influence

  • Distribution et prix
    8 mois après l'entrée en vigueur de la loi EGAlim, les marques de distributeurs sont favorisées dans les rayons et les prospectus
    Par Rédaction Marketing-Professionnel.fr

    Après la loi alimentation EGA, une guerre des prix ?

    8 mois après l'entrée en vigueur de la loi EGAlim, les marques de distributeurs sont favorisées dans les rayons et les prospectus
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    • Comment la théâtralisation du point de vente contribue-t-elle à l'amélioration de l'expérience shopper ? Marketing-Professionnel.fr - invité | 29 août 2019

      La théâtralisation du point de vente au cœur de l expérience shopper

    • La tarification dynamique investit aujourd’hui tous les secteurs d’activité après avoir été lancée il y a 20 ans dans l’aérien et l'hôtellerie Marketing-Professionnel.fr - invité | 3 mai 2019

      La tarification dynamique sonne le glas du prix unique

    • Commerce et distribution : comment faire revivre les centres-villes face aux centres commerciaux ? L’urbanisme, élément-clé pour un centre-ville vivant Marketing-Professionnel.fr - invité | 3 mai 2018

      Faire revivre les centres-villes face aux centres commerciaux

  • Marchés et cibles
    Principaux enseignements du baromètre Harris Interactive des pratiques culturelles des Français en matière de spectacles live

    Les pratiques culturelles des Français en matière de spectacles live

    Rédaction Marketing-Professionnel.fr | 17 octobre 2019

    Principaux enseignements du baromètre des pratiques culturelles des Français en matière de spectacles live

    • Marques et distributeurs ne peuvent se contenter de nourrir le consommateur, il faut aussi lui apporter une transparence totale sur le contenu de son assiette Rédaction Marketing-Professionnel.fr | 14 octobre 2019

      Marché de l alimentaire : les fondamentaux de la croissance

    • Nutri-score : les ventes de produits équivalents 'A' et 'B' représentent 31% du chiffre d'affaires alimentaire en grandes surfaces ; sa notoriété s'accroît chez les consommateurs Rédaction Marketing-Professionnel.fr | 7 octobre 2019

      Le Nutri-score oriente la consommation et s installe en référence chez les consommateurs

    • Produits bio achetés en grandes surfaces ; proposition de trois persona et insights de consommateurs pour la consommation de bio en GSA : : Sylvie n’imaginerait pas revenir à une consommation non bio ; Paul se demande si l'on peut vraiment faire confiance au bio des grandes surfaces ; selon Céline, manger bio n’est pas une fin en soi. ESP - Ecole Supérieure de Publicité | 3 octobre 2019

      Les insights des consommateurs de bio en GSA – 4/4

  • Pratiques marketing
    Les récents scandales de fuite de données rendent les consommateurs méfiants ; ils exigent un traitement éthique de leurs informations personnelles

    Utilisation éthique des données personnelles : un impératif pour les marques

    Marketing-Professionnel.fr - invité | 23 septembre 2019

    Les récents scandales de fuite de données rendent les consommateurs méfiants ; ils exigent un traitement éthique de leurs informations personnelles

    • L'analyse des données et l'automatisation des processus marketing via l'IA sont indispensables pour que les entreprises rentent concurrentielles et rentables Marketing-Professionnel.fr - invité | 30 juillet 2019

      L IA au service de l attribution marketing

    • L'Account-Based Marketing, ABM, ou “Marketing des Comptes Stratégiques” en français, est LE nouvel enjeu des professionnels du marketing B2B... Marketing-Professionnel.fr - invité | 25 juillet 2019

      ABM, nouvel acronyme de la réussite marketing ?

  • Produits et marques
    Une marque existe à partir du moment où elle communique : la plateforme de marque est le socle de vie

    La plateforme de marque, socle de vie…

    Marketing-Professionnel.fr - invité | 23 juillet 2019

    Une marque existe à partir du moment où elle communique : la plateforme de marque est le socle de vie

    • La consumer journey d'un créateur de nom de marques inoxydables est émaillée de noms de marques, et Seb bien pour lui Jacques Seidmann, Directeur de Marques à Long terme | 2 juillet 2019

      Dans la tête d un créateur de noms de marque

    • Les marques françaises Direct to Consumer : un avenir du retail prometteur ? Rédaction Marketing-Professionnel.fr | 24 juin 2019

      Quel avenir pour les marques françaises Direct to Consumer ?

  • Les chiffres du marketing
    Principaux enseignements du baromètre Harris Interactive des pratiques culturelles des Français en matière de spectacles live

    Les pratiques culturelles des Français en matière de spectacles live

    Rédaction Marketing-Professionnel.fr | 17 octobre 2019

    Principaux enseignements du baromètre des pratiques culturelles des Français en matière de spectacles live

    • Marques et distributeurs ne peuvent se contenter de nourrir le consommateur, il faut aussi lui apporter une transparence totale sur le contenu de son assiette Rédaction Marketing-Professionnel.fr | 14 octobre 2019

      Marché de l alimentaire : les fondamentaux de la croissance

    • Les marques françaises Direct to Consumer : un avenir du retail prometteur ? Rédaction Marketing-Professionnel.fr | 24 juin 2019

      Quel avenir pour les marques françaises Direct to Consumer ?

    • Selon Nielsen, la stabilité des prix des produits de grande consommation (PGC) cache de fortes disparités suite à l'application de la loi EGAlim... Rédaction Marketing-Professionnel.fr | 9 avril 2019

      Produits de grande consommation : des prix en yoyo

  • Médias et publicité
    ratp-tuto-comment-ameliorer-orthographe-grammaire

    RATP : voici comment supprimer les fautes d orthographe dans vos communications

    Serge-Henri Saint-Michel | 26 juillet 2019

    L'orthographe et la grammaire ne transportent pas la RATP. Voici un tuto ludique pour lui permettre de s'améliorer. Gageure (de départ) ?

    • Pourquoi surveiller l orthographe dans une campagne ? Pour rien selon la RATP ! Serge-Henri Saint-Michel | 24 juillet 2019

      RATP : Pourquoi surveiller l orthographe dans une campagne de pub ?

    • Aperçu de la méta description : Bibliographie marketing communication : bronzez smart avec Médiarchie, de Yves Citton (surtout derrière votre écran) ISCPA Paris | 1 juillet 2019

      Médiarchie, Yves Citton

  • Actu !

    • 17 octobre 2019

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    • 30 septembre 2019

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  • Lecture !

    • 22 juillet 2019

      La dictature de l urgence, Gilles Finchelstein [2]

    • 18 juillet 2019

      Les sept savoirs nécessaires à l éducation du futur, Edgar Morin

    • 15 juillet 2019

      Le temps des femmes, Dominique Méda

    • 11 juillet 2019

      De la légèreté, Gilles Lipovetsky

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      Les insights des consommateurs de bio en GSA – 4/4

  • Outils marketing
    Tous les dossiers Marketing Professionnel abordant les outils marketing. Informations accessibles gratuitement

    >> Outils marketing : tous nos dossiers

    Rédaction Marketing-Professionnel.fr | 30 juin 2019

    Tous les dossiers de Marketing-Professionnel.fr consacrés aux outils marketing : les marques en conversation ; la promotion dématérialisée : les techniques promotionnelles passent au digital ; la promotion dans...

    1
    • Comment l'intelligence artificielle est-elle utilisée en marketing ? A quelles fins et dans quels sens ? Serge-Henri Saint-Michel | 20 octobre 2017

      Intelligence artificielle et marketing

  • Marketing : secteurs et marché
    Marketing sectoriel : tous les dossiers gratuits de Marketing Professionnel sur les secteurs et marchés couverts par le marketing

    >> Marketing sectoriel : tous nos dossiers

    Rédaction Marketing-Professionnel.fr | 30 juin 2019

    Tous les dossiers sectoriels du marketing sont sur Marketing-Professionnel.fr : marketing du secteur pharmaceutique et de la santé ; marketing de l'habitat, de la maison et du bureau ;...

    • Le marketing digital et traditionnel, outil efficace dans le secteur caritatif auprès de la cible des donateurs individuels Rédaction Marketing-Professionnel.fr | 2 décembre 2016

      Marketing & secteur caritatif

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    Quel rôle jouent les influenceurs auprès des consommateurs aujourd hui ?

    Marketing-Professionnel.fr - invité | 26 septembre 2019

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    ESP - Ecole Supérieure de Publicité | 30 septembre 2019

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