Métissage culturel, diversité… donne place aujourd’hui à une mondialisation des cultures. Phénomène qui n’est pas passé inaperçu pour les pays asiatiques. Autrefois...
Les consommateurs chinois sont particulièrement friands des marques occidentales. Pourquoi ? Celles-ci communiquent via un imaginaire et des symboles qui correspondent à...
L'auteur de l'ouvrage "Marketing dans un environnement islamique" se demande si le marketing est compatible avec l'islam, approche la diversité des marchés...
Yubari est une ancienne cité minière japonaise. La ville avait tenté une reconversion dans le tourisme, à grands renforts d'investissements, mais faute...
Pour guider et gérer une équipe, le manager doit mettre en place une réelle stratégie de management. Des stratégies qui divergent en...
Trois grands cas de figure peuvent se présenter lors d'un projet de création de marque internationale. Par Jacques Seidmann
Exporter en Asie sa marque, ses produits ou services est monnaie courante depuis quelques années. Le marché asiatique reste un bel eldorado...
Depuis quelques années déjà, les Mangas japonais rencontrent un franc succès à travers l’hexagone. D’où vient ce phénomène ? Par quoi est-il...
Les produits français à l'étranger sont appréciés pour leur authenticité mais aussi leur qualité et surtout pour la connotation française. Mais certains...
La prise en compte de la diversité culturelle est devenue une nécessité pour les entreprises internationales étant donné les enjeux qu’elle représente....