Contrefaçon, imitation grossière de produits de grandes marques, le Shanzhai est aussi innovation incrémentale et moteur des marques interstitielles
Pratiques et illustrations de marques interstitielles, celles qui laissent le consommateur les détourner... pour développer l’adhésion consommateur
Critique du livre Objets connectés, éditions ENI. Ouvrage à la fois marketing, technique et stratégique
Nudge marketing : Comment changer efficacement les comportements, livre d'Eric Singler. Critique
Pour créer son entreprise les « manuels » ne manquent pas. Celui-là est généraliste (au sens médical du terme) et structuré. En plus des...
Voici à quoi sert l'insight consommateur et comment le "trouver"
L’insight consommateur est parfois confondu avec d’autres notions ou outils qui l’accompagnent… Petit guide pour éviter les contresens publicitaires
Insight consommateur abordé en marketing et communication : définition et périmètre.
Voici comment trouver, formuler concevoir un insight consommateur. 5 exemples de formulation d'insight consommateur
La consommation est-elle aliénation ou libération ? Dossier.