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Pub New Deal, de Patrick Lecercle chez Ophrys (2007)
Pub New Deal a pour « ambition de mieux comprendre les raisons de la crise relationnelle entre agences de publicité et annonceurs pour poser les bases d’un nouveau partenariat » (239) et proposer « une nouvelle donne dans la relation, agence annonceur » (242).
En effet, entre les deux parties, « la crise s’est avérée plus profonde que prévu. La crise a déteint sur les structures du métier. Les entreprises attendent désormais des solutions de communication, plutôt que des réponses uniquement publicitaires » (239) et une transversalité à tous les étages et chez tous les acteurs.
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Un article de la rubrique Bibliographie.
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