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Intermarché entre dans la maison !
Intermarché fait évoluer sa stratégie de marques propres non alimentaires : l’enseigne parie sur une nouvelle marque, DOMEDIA, avec un objectif ambitieux : atteindre les 1800 références d’ici 2010.
Olivier Fontaine, Responsable marketing marques propres Intermarché, précise la stratégie retenue : « Le lancement de la nouvelle marque Domédia est un levier supplémentaire de performance et de proximité avec nos clients. Notre ambition est de nous différencier et de fidéliser nos consommateurs à travers nos marques propres.»
Renforcer le capital des marques propres
Au sein de la Sélection des Mousquetaires, Intermarché a décidé de renforcer le capital de ses marques propres non alimentaires en créant un lien entre elles. Pour ce faire, une nouvelle marque Maison & Loisirs « Domédia », un nouveau logo et une nouvelle segmentation permettront aux consommateurs de se repérer plus facilement dans les linéaires.
Une marque unique qui répond aux critères suivants :
- Une marque totalement dédiée à l’équipement de la maison et aux loisirs
- Une marque forte et visible avec plus de 1800 références d’ici 2010 regroupées dans 7 univers
- Une marque partenaire, complice du consommateur
- Une marque segmentée par couleur qui permet la création de nouveaux univers
1800 références & 7 univers
D’ici 2010, Domédia comptera plus de 1800 références regroupées dans 7 univers : Kitchen (en français dans le texte : Cuisson, moules, plats…), Bath (en français dans le texte : Rideaux et barres, linge de bain…), Home (en français dans le texte : Cadres, albums, bougies, luminaires…), Creative (en français dans le texte : Papeterie, accessoires de bureau, jeux…), Outdoor (en français dans le texte : piscine, sport, cycles, jeux d’extérieur…), Utility (en français dans le texte : Plastique ménager, brosserie, table à repasser…), Technic (en français dans le texte : TV, home cinema, Hi-Fi /MP3, informatique…).
Les premiers produits à la marque DOMEDIA disponibles en magasin
La marque est déployée dès 2009 grâce au lancement de nouvelles gammes à marques propres (bouteilles isothermes, cadres et albums, petit électroménager, ampoules…). Ce lancement se poursuivra dans les prochaines semaines avec le linge de maison ou encore la papeterie.
Un article de la rubrique Breves.
Vos réactions (6)
nous avons acheté une machine à pain Domedia Kitchen MB 1405 .
Le livret d’utilisation est des plus restreint. Comment obtenir une notice d’emploi plus complète ?
Bonjour,
Puis-je vous inviter à vous rapprocher de la direction du magasin où vous avez acheté ce produit ? Autre piste : écrire à l’enseigne (mais c’est comme essayer de joindre France Telecom…).
Sincèrement.
2 machines à pain , deux qui ne fonctionnent pas , 2 cuissons jetées à la poubelle j ai demandé le remboursement je n ose pas essayé une 3 ieme
Bonjour,
Si, justement, faites-vous rembourser : des produits de piètre qualité sont absolument intolérables. Et joignez aussi une lettre de mécontentement, tant à votre distributeur, qu’au service client national.
De tels désagréments contribuent à tuer les marchés et, comme c’est étrange, à développer le marché des marques (je n’ai pas dit que les marques n’étaient pas utiles ou nuisibles !). Trouve-t-on en effet de tels produits inaptes dans les machines à café expresso ?
Ma fille a achteté voilà 3 semaines une machine à pain Domedia. Elle a perdu un bras mobile (resté dans le pain qui a été jeté). Comment obtenir cette pièce? Le magasin Intermarché où il a été acheté ne fait pas de pièces détachée! J’espère que vous saurez résoudre ce problème. Nicole
je viens d’acheter une MAP Domédia. Seul un bras amovible sur les 2 s’enfonce jusqu’au bas de la cuve…. est ce normal ?
merci pour vos réponses
Emma