Oreo copié par Auchan : MDD, l’armée de clones

marque-distributeur-marque-producteur

On le savait depuis des lustres, les distributeurs ont commencé par « compléter les assortiments » avec des MDD, puis par carrément empiéter sur le territoire des marques nationales. Nombreux ont été les cas de copie voire de contrefaçon. Nombreux ont aussi été les cas où le producteur n’a pas dégainé l’arsenal juridique. Pourquoi ?

Imitation ou contrefaçon ? Mais que fait la police ?

Plusieurs cas de figure à ce silence :

  • Auchan est bien trop puissant pour Oreo, qui, du coup, baisse la tête et fait « comme si de rien n’était ». Porter avait résolument raison !
  • Oreo n’a pas vu la copie (je ne m’aventurerai pas à parler de contrefaçon) ; on se demande alors ce que fabriquent sa force de vente et ses juristes
  • Oreo copie Auchan et nous sommes bien mal renseignés pour critiquer ainsi une marque faisant preuve d’innovation.

Et vous, quelle hypothèse retenez-vous ?

avatar
Planneur stratégique. Profil de Serge-Henri Saint-Michel et articles publiés.


4 commentaires

  1. avatar

    Thomas

    19 octobre 2010 at 16:52

    Auchan trop puissant pour Oreo ?
    Oreo est le produit phare de Kraft Foods, la deuxième entreprise mondiale agroalimentaire.
    Je pense donc que cette hypothèse est erronée.

    De plus, la majorité des MDD sont produits dans les usines des grandes marques, qui nous dit que ce n’est pas le cas ici?

  2. avatar

    Adrian

    16 avril 2011 at 23:26

    Je viens de découvrir que Aldi vend les MÊMES biscuits que Auchan (même dessin sur le bicuits,même valeurs nutritionnelles,…) et de plus une copie d’Oreo (ou je pense qu’il sont fait dans la même usines que ceux d’Oreo : aussi en Espagne,…)

  3. avatar

    maryse

    15 septembre 2012 at 23:32

    Il n’y a rien de choquant dans le fait de copier un biscuit si c’est dans le but de le vendre moins cher car faut l’avouer; les vrais oreo sont hors de prix.

Commentez !

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

Vous pouvez utiliser ces balises et attributs HTML : <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>