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Les gros annonceurs investissent massivement en plurimédia
Selon TNS MI, 67 annonceurs parmi les 100 premiers ont augmenté leur budget brut de communication par rapport à la période janvier-août 08.
Ainsi, les 100 premiers annonceurs français représentent 41,8% du marché global (+3 points) et ont augmenté de +4,8% leurs investissements sur janvier-aout 09 (vs -2,7% pour le marché global).
On remarque également que ces annonceurs ont investi davantage dans tous les media excepté dans l’affichage et dans le cinéma.
La télévision reste le principal media investi en part de marché (38,9%) par ces 100 annonceurs. Ils utilisent aussi de façon assez égale la presse, la radio et internet (respectivement 17,7%, 16,9% et 16,8%).
Données tableau infra : TNS MI
| EVOLUTION |
millions d’euros |
evol top 100 par |
millions d’euros tous |
evol tous annonceurs par |
| TOTAL MEDIA |
6 187 |
4,8% |
14 798 |
-2,7% |
| TELEVISION |
2 406 |
3,9% |
4 336 |
-2,6% |
| PRESSE |
1 094 |
0,8% |
4 222 |
-7,2% |
| RADIO |
1 046 |
7,8% |
2 055 |
3,7% |
| INTERNET |
1 041 |
21,8% |
2 427 |
7,5% |
| PUBLICITE EXTERIEURE |
553 |
-11,7% |
1 578 |
-11,8% |
| CINEMA |
46 |
-9,9% |
104 |
-3,3% |
| PART DE MARCHE |
PDM media top 100 |
PDM media tous ann. |
||
| TOTAL MEDIA |
100% |
100% |
||
| TELEVISION |
38,9% |
29,3% |
||
| PRESSE |
17,7% |
28,5% |
||
| RADIO |
16,9% |
14,4% |
||
| INTERNET |
16,8% |
16,4% |
||
| PUBLICITE EXTERIEURE |
8,9% |
10,7% |
||
| CINEMA |
0,7% |
0,7% |
Un article de la rubrique Chiffres.
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