Les 100 plus gros annonceurs investissent massivement en plurimédia

Les 100 plus gros annonceurs investissent massivement en plurimédia
Les 100 plus gros annonceurs investissent massivement en plurimédia

Les gros annonceurs investissent massivement en plurimédia

Selon TNS MI, 67 annonceurs parmi les 100 premiers ont augmenté leur budget brut de communication par rapport à la période janvier-août 08.

Ainsi, les 100 premiers annonceurs français représentent 41,8% du marché global (+3 points) et ont augmenté de +4,8% leurs investissements sur janvier-aout 09 (vs -2,7% pour le marché global).

On remarque également que ces annonceurs ont investi davantage dans tous les media excepté dans l’affichage et dans le cinéma.

La télévision reste le principal media investi en part de marché (38,9%) par ces 100 annonceurs. Ils utilisent aussi de façon assez égale la presse, la radio et internet (respectivement 17,7%, 16,9% et 16,8%).

Données tableau infra : TNS MI

EVOLUTION

millions d’euros
top 100

evol top 100 par
media vs n-1

millions d’euros tous
annonceurs

evol tous annonceurs par
media vs n-1

TOTAL MEDIA

6 187

4,8%

14 798

-2,7%

TELEVISION

2 406

3,9%

4 336

-2,6%

PRESSE

1 094

0,8%

4 222

-7,2%

RADIO

1 046

7,8%

2 055

3,7%

INTERNET

1 041

21,8%

2 427

7,5%

PUBLICITE EXTERIEURE

553

-11,7%

1 578

-11,8%

CINEMA

46

-9,9%

104

-3,3%

PART DE MARCHE

PDM media top 100

PDM media tous ann.

TOTAL MEDIA

100%

100%

TELEVISION

38,9%

29,3%

PRESSE

17,7%

28,5%

RADIO

16,9%

14,4%

INTERNET

16,8%

16,4%

PUBLICITE EXTERIEURE

8,9%

10,7%

CINEMA

0,7%

0,7%

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Planneur stratégique. Profil de Serge-Henri Saint-Michel et articles publiés.


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