Bilan 2008 de l’économie des chaînes TV payantes, hors Canal+

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En fin d’année 2008, le nombre de foyers abonnés à une offre de télévision payante sur le câble, le satellite, l’ADSL ou la TNT payante est de 10,4 millions. Sur les 25,5 millions de foyers équipés d’un téléviseur, près de 41 % sont abonnés à une offre multichaînes payante.

La répartition par support est la suivante :
. Satellite : 3,8 millions
. ADSL : 3,7 millions
. Câble : 2,6 millions
. TNT payante : 0, 3 millio

Le nombre de chaînes payantes atteint 116 (107 en 2007) dont 109 services conventionnés et 7 autorisés. Ainsi, après une relative stagnation pendant les trois dernières années, l’année 2008 enregistre une nouvelle progression. 14 nouveaux services ont été conventionnés en cours d’année.

Un chiffre d’affaires télévision en hausse

Le chiffre d’affaires du secteur s’élève à 1 218,9 M€, en progression de 8 % par rapport à 2007. Ce chiffre d’affaires représente 15 % du total du secteur télévision (8 212 M€). La progression s’explique notamment par la prise en compte de nouveaux services comme Orange Sport ou Ma chaîne sport, ainsi que par la croissance importante de Kiosque Sport, service de paiement à la séance du groupe Canal+ qui commercialise Foot+ et Rugby+.

… des recettes publicitaires en baisse

Les recettes publicitaires sont en léger recul à 172 M€ (-5 %). Elles représentent 14 % du chiffre d’affaires total du secteur. Les recettes d’abonnement connaissent une hausse (+6 %) à 705,4 M€. Les produits autres que les redevances distributeurs et la publicité progressent également (+18 %) pour atteindre 28 % du total.

Le résultat d’exploitation global pour l’ensemble du secteur s’est amélioré de plus de 150 M€ passant de -164,2 M€ en 2007 à -13,1 M€. Le résultat net cumulé est, pour la première année, positif à 90,9 M€ contre -127,8 M€ en 2007.

France Télécom, nouvel acteur

L’année 2008 est marquée par l’arrivée d’un nouvel acteur, le groupe France Télécom. On notera tout particulièrement la commercialisation en exclusivité de deux services édités par Orange Sport, filiale de ce groupe, via l’abonnement ADSL d’Orange.

En novembre 2008, Orange a lancé cinq nouvelles chaînes cinéma également réservées en exclusivité aux abonnés de l’offre triple play du groupe : Orange Ciné Choc, Orange Ciné Géants, Orange Ciné Happy, Orange Ciné Max et Orange Ciné Novo. Ces chaînes ne sont toutefois pas prises en compte dans cette étude en raison de leur date de lancement.

Étude complète sur le site du CSA.

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Planneur stratégique. Profil de Serge-Henri Saint-Michel et articles publiés.


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