La relation entre les Françaises et la mode

Quel cliché de la mode sont les Françaises ? 38% des Françaises se déclarent "profiteuses", 66% copient des looks de stars

Non, Marketing Professionnel n’a pas viré « blogueuse de mode » ! Cette rapide étude proposée par Shopcade livre un sondage clin d’œil montrant la relation entre les Françaises et la mode sous un angle parfois moqueur, pourra nourrir la recherche d’insights consommateurs dans l’univers du textile et de la mode.

Et oui, l’illustration en têtière fait mal aux yeux !

La française, copycat  fashion

Les Françaises ne trouvent pas l’inspiration auprès de leurs proches mais plutôt en copiant des looks de célébrités. C’est en tous cas ce que déclarent 66% des personnes interrogées en avouant trouver une tenue idéale pour la Fashion week, en s’inspirant d’une star comme Victoria Beckham.

Votre tenue idéale pour la Fashion Week c’est :
Réponses Pourcentages
Ce que vous avez réussi à piquer à vos amis 21%
De l’excentrique : on vous confond avec un sapin de noël 13%
Les dernières tendances copiées sur Victoria Beckham 66%

.

Mode is money!

Si la mode est une passion, l’argent est un vrai problème pour 51% des Françaises. A l’image du film « Le Diable s’habille en Prada », beaucoup de modeuses aimeraient gagner plus pour pouvoir compléter davantage leur garde robes.

Et si vous étiez un film ?
Réponses Pourcentages
Coco Avant Chanel : parce que VOUS ETES COCO CHANEL 19%
Le Diable s’habille en Prada : car vous travaillez des heures pour un salaire insignifiant 51%
Sex & The City : parce que vous êtes vraiment (vraiment) canon 30%

.

 Web fashion

Les sites dédiés à la mode prennent une place importante dans la vie des Françaises. En effet, 36% aiment s’informer, apprendre et prendre des idées grâce à des tutoriels, des vidéos et des articles sur différents sujets fashion.

Décrivez votre routine du matin ?
Réponses Pourcentages
Eau et Savon (Pas de temps à perdre) 33%
Ce que vous avez vu dans un tuto sur Youtube 36%
Contouring, smoky, lèvres et ravalement de façade 31%

.

Oui à l’adoption… de vêtements !

Les Françaises ont beaucoup d’empathie et sont prêtes à accueillir sans sourciller tous les vêtements de mode possible. C’est ce que déclarent 62% des femmes interrogées.

Suite à une rupture de stock de smoothie Detox, tous les grands de la mode sont tombés comme des mouches en backstage. Votre première pensée ?
Réponses Pourcentages
Où sont les pauvres vêtements abandonnés ? Ils ont besoin d’une maison ! 62%
Je me dévoue pour devenir riche et célèbre à leur place 33%
Oh, non ! Qui va repérer mon incroyable style ? 5%

.

Aventurières de la mode…

Dès que leurs finances leur permettent, 57% des Françaises en profitent pour faire les magasins afin de dénicher de nouvelles tendances en matière de mode.

Jour de paye ! C’est le moment de faire les magasins. Vous ressentez quoi  ?
Réponses Pourcentages
Émerveillée, vous partez à la quête d’une nouvelle tendance 57%
J’aimerais pouvoir télécharger des vêtements illégalement 31%
Vous espérez trouver la même robe qu’Emma Watson 12%

.

Et même chasseuses !

Les actrices américaines, un peu rebelles et super héroïnes sont les préférées des Françaises à plus de 45%, bien devant les mannequins (34%) ou les animatrices vedettes de télévision (21%).

Qui serait votre meilleure amie de défilé ?
Réponses Pourcentages
Alexa Chung, ou l’art de rendre des vêtements bizarres à la mode 21%
Cara Delevingne : cette fille a le numéro de Karl Lagerfeld ! 34%
Jennifer Lawrence : Pour qu’elle me raconte les gossips ! 45%

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Jouer l’indifférence…

Les Françaises ne cherchent pas directement l’affrontement ou le conflit (seulement 4%). En effet, elles sont plus de 72% à préférer rester totalement indifférentes ou bien 24% à mentir aux personnes qu’elles n’apprécient pas du tout.

Oh non ! Votre pire ennemie vient d’arriver. Comment la saluez-vous ?
Réponses Pourcentages
Vous allez droit au but : Tu ressembles à rien ! 4%
Vous l’évitez complètement : vous venez de repérer l’open bar 72%
Vous lui sortez un faux compliment : J’adore ta jupe ! [Comprendre : Quelle atrocité] 24%

.

La mode web sociale avant tout !

Parmi les choses les plus essentielles, 56% des Françaises préfèrent le web et les sites comme Instagram plutôt que les médias (23%) ou les produits sains et naturels (21%).

Et finalement, vous ne pourriez pas survivre sans ?
Réponses Pourcentages
De la Vita Coco 21%
Instagram 56%
Votre abonnement à Vogue 23%

.

38% de profiteuses !

En conclusion, et en sous forme de clin d’œil, les Françaises se définissent comme des modeuses profiteuses à plus de 38%. elles aiment la mode mais sans trop se prendre au sérieux. Sans doute en affectionnant les soirées, vernissages et tout endroit où il est possible de récupérer un goodie bag.

En terme de mode vous vous considérez comme :
Réponses Pourcentages
Celebrity Wannabe (aspirante à la célébrité) 32%
Grande imposteur 30%
Profiteuse 38%

***

Méthodologie et profils : Interrogation de 27.890 Françaises durant la période du 2 au 9 mars 2016 sur le web. Les personnes interrogées sont représentatives de la population nationale, âgées de 18 ans et plus.

(c) ill. Shutterstock

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