Définition du terme Marketing selon Jean-Marc Lehu

Jean-Marc Lehu, dans l'Encyclopédie du Marketing

Une définition du mot Marketing

Jean-Marc Lehu, dans l'Encyclopédie du Marketing

Jean-Marc Lehu, dans l'Encyclopédie du Marketing définit le marketing

Le marketing est une « science qui consiste à concevoir l’offre d’un produit en fonction de l’analyse des attentes des consommateurs (consumer marketing), et en tenant compte des capacités de l’entreprise ainsi que de toutes les contraintes de l’environnement (sociodémographique, concurrentiel, légal, culturel…) dans lequel elle évolue ».

Source : L’encyclopédie du Marketing, Jean-Marc Lehu

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Définitions du mot Marketing

Notre best-of des définitions du terme marketing selon quelques auteurs – théoriciens du marketing et leurs livres… :

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Planneur stratégique. Profil de Serge-Henri Saint-Michel et articles publiés.


1 commentaire

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    mk

    15 octobre 2016 at 12:55

    J’ajouterai la définition du marketing par l’association française du marketing :

    Le concept de marketing est une vision spécifique des échanges. Ceux-ci doivent être équitables et impliquer la création de valeur pour chacune des parties prenantes (individus, organisations, institutions).

    Le marketing management regroupe les pratiques marketing mises en œuvre par les organisations, de façon coordonnée, pour atteindre leurs objectifs.
    Elles comprennent :

    L’étude des différents publics, de leurs besoins, usages, désirs et aspirations,
    La création d’offres de produits, de services et d’expériences,
    La diffusion de ces offres dans une perspective marchande ou non marchande.

    Cela implique:

    L’établissement de relations équitables avec leurs différents partenaires, dans le respect des réglementations,
    La prise en compte des conséquences futures de ces pratiques sur l’ensemble des parties prenantes et sur la société au sens large.

    http://www.afm-marketing.org/1-afm-association-francaise-du-marketing/115-l-afm/381-definition-du-marketing-par-l-afm.aspx

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