Le Géocodoïde, outil gratuit pour recodifier les départements en régions

Le Géocodoïde est un petit utilitaire gratuit sous Excel développé par la société 5ème Force à l’intention des professionnels du marketing et des études.

On a souvent besoin dans le domaine du marketing, que ce soit au niveau de l’échantillonnage, du ciblage ou de l’analyse, de regrouper les départements en ensembles plus conséquents pour avoir des volumes suffisants, par exemple pour atteindre une centaine d’individus par régions et ainsi avoir des résultats fiables.

Écran d’accueil du Géocodoïde : choix du type de regroupement

Dans les études de très gros volumes supérieures à 5000 individus, on utilise les 22 régions administratives (souvent appelées régions INSEE dans le vocabulaire courant des instituts de sondage).

Par contre avec les tailles d’échantillon classiquement utilisés dans les études (entre 400 individus (BtoB, Tests de produits) et 2000 individus pour les grandes enquêtes de satisfaction), on utilise un certain nombre de regroupements : les régions UDA, Nielsen, TNS WorldPanel (ex Secodip), IDREM pour ne citer que les plus connus. Les régions UDA sont utilisées dans tous types d’études, les régions TNS WorldPanel et Nielsen plutôt dans les études de consommation / distribution, enfin les régions IDREM ne sont utilisées que dans les études médicales.

Écran de calcul : Exemple régions UDA

Le but du Géocodoïde est donc d’effectuer ces regroupements automatiquement en quelques clics.

• Étape 1 : on choisit le type de régions à utiliser
• Étape 2 :  On copie-colle les données (n’oublions pas, nous sommes dans Excel)
• Étape 3 :  On sélectionne les différentes options de calcul
• Étape 4 : on clique sur le bouton « Calculer » et c’est fini.

Il ne reste plus qu’à exploiter les résultats soit sous forme de comptages ou de tableaux, soit en réintégrant les données calculées dans le fichier d’origine !

Enfin un lien permet d’en savoir plus sur les départements composant chaque région.

Composition départementale des régions UDA

Signalons enfin une dernière fonctionnalité intéressante : la création de vos propres régions personnalisées, si les régions classiquement utilisées ne vous conviennent pas.

Demandez gratuitement le téléchargement à JeDesireLe.Geocodoide AT 5eme-Force.com

Et venez de la part de Marketing Professionnel !

Un article de la rubrique Outils marketing.