LCL emménage chez les étudiants et déménage sur Facebook

Dans le cadre de la rentrée étudiante, du 30 août au 8 novembre 2010, LCL lance avec  6:AM, l’agence de Publicité et Média du Groupe FullSIX, un dispositif digital complet et innovant auprès des étudiants au cœur duquel l’agence a créé le jeu Facebook « Open Crémaillère ».

Cette application intègre une mécanique de jeu concours, et permet aux utilisateurs d’interagir, évoluer au sein de l’application, inviter leurs amis et les inciter à participer au jeu.

Avec cette OP, LCL est la première banque à proposer ce type de jeu et un dispositif Facebook décalé comparé aux standards de la communication dans le secteur bancaire.

Un social game sur la pendaison de crémaillère

Interface du jeu LCL sur Facebook

LCL propose ainsi, pendant 2 mois, sur http://apps.facebook.com/lcl-open-cremaillere/ un concours de pendaisons de crémaillères digitales sur Facebook avec pour cœur de cible les 18-25 ans.

La viralité est au centre du concept de ce « social game » qui permet de créer son appartement virtuel, de le décorer, d’inviter ses contacts à participer à l’événement, de partager ses pendaisons de crémaillères respectives et également de s’incruster à celle des autres joueurs…

Par ailleurs, pour évoluer dans le jeu (gagner des points), débloquer de nouveaux objets et monter en gamme, le joueur devra convier le maximum d’amis, partager avec son réseau et revenir le plus souvent possible sur l’appli.

Enfin, au terme de ces 2 mois, les 2 meilleurs joueurs se verront offrir :

• 1 an de loyer à gagner pour la crémaillère la plus populaire
• 1 MacBook, 1 iPhone 4 & 1 iPad pour celui qui se sera incrusté dans le plus de crémaillères !

Les moyens de communication d’appui mis en œuvre

LCL a bénéficié d’un dispositif internet complet axé autour du jeu « Open Crémaillère » :

• la création d’une page Facebook LCL Etudiant sur laquelle les intéressés ont à leur disposition des conseils et bons plans, un quizz et l’application Facebook (jeu concours) ainsi que du contenu produit (onglet dédié à l’offre La Banque à 1€).
• la mise en place d’un mini-site évènementiel développé pour :

1. soutenir l’offre produit LCL « La Banque à 1€ ». Ce dernier offre notamment aux internautes la possibilité de découvrir les avantages et toutes les solutions LCL 100% étudiants
2. relayer le jeu concours « Open crémaillère ! » et renvoyer à l’espace dédié à l’opération LCL Etudiants sur Facebook

• une campagne de bannières Flash sur des sites en forte affinité avec les jeunes (MSN, Skyrock, Allociné, Facebook) et de bannières vidéo en catch up TV (M6, Canal plus, TF1)
• des envois d’e-mailing basés sur un modèle à la performance
• une campagne de recrutement de fans sur Facebook basée sur un outil innovant qui permet l’optimisation de leads en temps réel

Avec ce dispositif global, LCL poursuit sa démarche d’accompagnement des étudiants en leur apportant du service et des contenus pratiques et ludiques.

Le jeu LCL de l’opération Crémaillère

Le jeu, en détails !

Le parti pris de LCL est de communiquer auprès des jeunes avec un jeu de plateau, orienté JEU et non produit, et 100% sur Facebook.

Ce jeu de gestion a été développé selon le modèle Farmville (jeu leader sur Facebook), avec la création de tout un univers propre à « Open crémaillère ».

Le mécanisme viral, au cœur du dispositif, invite la cible à jouer et rejouer et à partager avec son cercle d’amis.

Résultats de l’opération « Open crémaillère »

Du 30 août au 8 novembre 2010 :

• Plus de 20 000 personnes ont utilisé l’application, dont 72% de 18/24 ans
• Plus de 6 000 joueurs actifs
• 15% se connectent tous les jours
• 60% se connectent toutes les semaines

L’application a été partagée plus de 1300 fois sur le wall des joueurs

• Plus de 500 commentaires et Like sur le wall des joueurs
• Plus de 2000 bookmarks de l’application
• Plus de 350 000 pages vues
• 6 minutes en moyenne passées sur l’application par joueur
• Près de 2000 fans de la page LCL Etudiants, dont 68% de 18/24 ans

Dossier : les meilleures campagnes de communication digitale, e-publicité et e-marketing

14 campagnes ou OP de communication digitale, e-marketing, e-publicité qui utilisent une approche 360 et cross-canal ! Facebook au cœur des dispositifs ; des approches événementielles incontournables…

• Comment partager des flammekueches virtuelles ? Recette Flam’s
• Application iPhone BtoB : Antalis dans les petits papiers des marketeurs
• Oasis : Ramon sa fraise sur Facebook
• ebookers décolle sur Facebook
• LCL emménage chez les étudiants et déménage sur Facebook
• Lancaster : la première application (de crème solaire) iPhone
• Droit des filles : une ONG sur les médias sociaux
• La SNCF met les internautes sur la voie du Père Noël et du lutin
• Julie, l’avatar cross-canal de Mornay, assure réellement
• Sprite, Youtube et la musique : label innovation
• En mêlant privé-VIP et buzz, Nissan Cube s’adresse aux initiés
• Touran et Sharan : les Héros d’aujourd’hui
• JouéClub joue sur la complémentarité catalogue / digital
• Best Western fait feu avec l’opération “Gagnez un hôtel”

Tous les dossiers Outils marketing sur Marketing-Professionnel.fr

• Marketing-Professionnel est sur Viadeo, Facebook, Twitter. Et nous aimerions vous y croiser !

• Soyez fan de Marketing-Professionnel.fr sur Facebook !