Par Marketing-Professionnel.fr - invité - Publié le 01.06 | 
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Ehotelmarketing décrypte le secteur de l'e-tourisme, qui malgré la crise continue à doper les ventes des hôtels, le partage des revenus entre les producteurs et les distributeurs ce marché, et les avantages pour un hôtel indépendant à mettre en place une stratégie marketing innovante, en utilisant les nouvelles technologies.
Lire la suite : Le boom de l’e-tourisme : une aubaine à saisir pour des hôteliers bien préparés ? |
Par Serge-Henri Saint-Michel - Publié le 01.06 | 0 commentaire(s)
Dossier spécial de Marketing-Professionnel sur les outils NTIC, du digital et du numérique. Comment les appliquer aux marques ? Tendances ? Perspectives ?
Lire la suite : DOSSIER - Les outils NTIC : digital, numérique et e-marketing en 37 articles ! |
Par Iscom Master Marque et Management de l'Innovation - Publié le 31.05 | 0 commentaire(s)
S'appuyant sur le rôle prédominant de l'odorat dans le processus décisionnel des consommateurs, cette branche du marketing polysensoriel consiste à ajouter, au mix marketing traditionnel, la diffusion d'odeurs dans le but de compléter et d'améliorer des communications uniquement visuelles. Cependant, le marketing olfactif a ses limites en termes de "cacophonie olfactive", de volatilité de l'odeur, de perception et de coût.
Lire la suite : Le marketing olfactif est-il toujours en odeur de sainteté ? |
Par Iscom Master Marque et Management de l'Innovation - Publié le 30.05 | 0 commentaire(s)
Télé, radio, presse, affichage, internet...autant de supports qu'utilisent les marques pour communiquer. A l'heure du story telling, suffisent-ils ? Les marques cherchent à développer une relation étroite avec le consommateur afin de créer du lien et de la préférence. Comment y parvenir avec des supports imposant une communication unidirectionnelle dans le sens marque - consommateur. Les technologies actuelles proposent des outils permettant d'immerger le public dans l'univers de la marque. Il ne s'agit pas ici, de technologie informatique mais plutôt d'un retour à l'essentiel, au vrai, au vécu... appelons cela l'expérience des sens.
Lire la suite : L’expérience des sens au service de la marque |
Par Iscom Master Marque et Management de l'Innovation - Publié le 29.05 | 0 commentaire(s)
Le marketing sensoriel et expérientiel fait désormais partie des préoccupations et priorités des marketeurs pour innover et faire se démarquer une marque de ses concurrents. Le secteur de l’automobile n’y échappe pas et introduit de plus en plus dans ses stratégies globales de communication des éléments différenciants sollicitant les cinq sens, et plus particulièrement l’odorat, sur les lieux de rencontre entre la marque et son public.
Lire la suite : Le marketing sensoriel met son nez dans le secteur automobile |
Par Serge-Henri Saint-Michel - Publié le 19.05 | 0 commentaire(s)
Les marques semblent avoir pris conscience de l'enjeu de passer du monologue publicitaire au dialogue, et multiplient les initiatives participatives, avec plus ou moins de succès. Alors, comment entrer en conversation ? Interview de Jérôme Delaveau, Human to Human.
Lire la suite : Les marques en conversation : les règles pour entrer en conversation |
Par Stéphane Dangel - Publié le 19.05 | 0 commentaire(s)
On peut aller plus loin que la comptabilisation des outils conversationnels utilisés par les marques. On peut se pencher sur la nature de ces conversations : et, dans ce registre, le "matériel" le plus riche est constitué par les histoires. Les histoires, ce sont les expériences vécues avec la marque, avec donc un fort contenu émotionnel, analysable selon de multiples points de vue pour donner un maximum de sens à la relation clients.
Lire la suite : Des conversations oui, mais avec des histoires ! |
Par Serge-Henri Saint-Michel - Publié le 17.05 | 0 commentaire(s)
Le Géocodoïde, proposé par 5eme-force.com, est un petit utilitaire gratuit sous Excel qui permet de reclasser les départements en régions classiquement utilisées en Marketing : INSEE/UDA 5 et 9/TNS WORLDPANEL (ex Secodip) / IDREM etc. Il permet en outre de créer vos propres régions si elles sont spécifiques.
Lire la suite : Le Géocodoïde, outil gratuit pour recodifier les départements en régions |
Par Serge-Henri Saint-Michel - Publié le 05.05 | 1 commentaire(s)
Le dossier Marketing-Professionnel sur le design sonore. Plus de 12 articles faisant le point sur cette incontournable spécialité du design.
Lire la suite : Identité sonore : le dossier Marketing-Professionnel.fr |
Par Marketing-Professionnel.fr - invité - Publié le 04.05 | 0 commentaire(s)
L'identité sonore est en mutation technologique, contextuelle et stratégique. Le point avec Gilles Deleris, Président de l'ADC.
Lire la suite : L’identité sonore est une discipline en mutation |
Serge-Henri Saint-Michel
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