Promotion dématérialisée sur mobile : le business case de Gemey-Maybelline

Business case de Gemey-Maybelline, par SBW
Business case de Gemey-Maybelline, par SBW

Business case de Gemey-Maybelline, par SBW

Dispositif

Un dispositif in store est déployé dans 200 magasins Monoprix (France entière). Gemey-Maybelline propose aux clientes du magasin de recevoir en quelques minutes par SMS un « diagnostic regard » adapté à leur profil.

En envoyant par SMS « Maybelline » au 30130, les clientes sont dirigées vers une page Internet mobile. En répondant à trois questions, elles découvrent ainsi les couleurs de maquillage qui leur sont le plus adaptées. Elles sont ensuite invitées à tenter leur chance pour gagner le produit recommandé. Le dispositif prévoit 20 connections gagnantes par jour.

Stanislas Coignard, directeur marketing SBW-Paris

Stanislas Coignard, directeur marketing SBW-Paris : "Cette OP innovante montre le caractère désormais incontournable des campagnes Internet mobile au point de vente"

Objectifs marketing de l’OP

- Apporter un conseil personnalisé aux clientes en magasin
-  Innovation, dynamisme
-  Animation du linéaire

Cibles

Les clientes Monoprix

Dates

Du 11 au 25 septembre 2007

Résultats

- 3 000 diagnostics Color Definer effectués

- 15 diagnostics/jour/magasin

- Près de 12 000 pages vues

- Plus 25 % de trafic sur le site mobile Gemey-Maybelline

Lire la suite de notre dossier sur la promotion dématérialisée

La promotion utilisant le vecteur de l’Internet

Pourquoi décliner son programme promo-relationnel sur internet ?
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Exemples de campagnes et OP

La promotion utilisant le canal du mobile

Promotion et marketing : pourquoi utiliser le mobile ?
Facteurs clé de succès d’une opération de promotion sur mobile

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Le business case de Gemey-Maybelline
Le business case de Celio, OP multicanal

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Planneur stratégique. Profil de Serge-Henri Saint-Michel et articles publiés.


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