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Business case de Gemey-Maybelline, par SBW
Dispositif
Un dispositif in store est déployé dans 200 magasins Monoprix (France entière). Gemey-Maybelline propose aux clientes du magasin de recevoir en quelques minutes par SMS un « diagnostic regard » adapté à leur profil.
En envoyant par SMS « Maybelline » au 30130, les clientes sont dirigées vers une page Internet mobile. En répondant à trois questions, elles découvrent ainsi les couleurs de maquillage qui leur sont le plus adaptées. Elles sont ensuite invitées à tenter leur chance pour gagner le produit recommandé. Le dispositif prévoit 20 connections gagnantes par jour.
Stanislas Coignard, directeur marketing SBW-Paris : "Cette OP innovante montre le caractère désormais incontournable des campagnes Internet mobile au point de vente"
Objectifs marketing de l’OP
- Apporter un conseil personnalisé aux clientes en magasin
- Innovation, dynamisme
- Animation du linéaire
Cibles
Les clientes Monoprix
Dates
Du 11 au 25 septembre 2007
Résultats
- 3 000 diagnostics Color Definer effectués
- 15 diagnostics/jour/magasin
- Près de 12 000 pages vues
- Plus 25 % de trafic sur le site mobile Gemey-Maybelline
Lire la suite de notre dossier sur la promotion dématérialisée
La promotion utilisant le vecteur de l’Internet
Pourquoi décliner son programme promo-relationnel sur internet ?
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Un article de la rubrique Outils marketing.
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