Santé et pharmacie : le dossier Marketing-Professionnel.fr

La santé : première préoccupation des français… ! Ils lui consacrent d’ailleurs près de 8 milliards d’euros par an (la plus grosse consommation per capita au monde !).

Logiquement, la santé est non seulement un enjeu économique, mais aussi humain, social et politique, tant au niveau national qu’international.

Le secteur de la santé est en mutation constante. Pourtant, l’image négative que porte les français sur les industries pharmaceutiques persiste, parfois relayée par des mesures gouvernementales qui frappent les laboratoires. Car un constat demeure certain : la santé fait vendre (et génère des dépenses !).

Elle fait vendre en s’aventurant dans de “nouveaux” domaines, comme le culte du corps (qui frise presque une exigence sociale), la lutte contre l’obésité ou certaines formes d’épidémies (Sida, grippe aviaire…), et nécessite que les marques et laboratoires louvoient entre contraintes légales (médicaments génériques, mais aussi allégations santé par ex.) et bénéfices (réels ou psychologiques), posant par impact la problématique de la distribution des produits de santé et des médicaments, mais aussi celui de la communication et de l’éducation thérapeutique.

Marketing pharmaceutique et de la santé

Marchés et cibles

• Le marché des génériques, proche de la grande distribution et destiné à communiquer sur le net ? Par Jean-Baptiste MAZADE

• Disease awareness, quand les médias couvent la crise sanitaire. Par Claire DESMONS

• Les marques et le culte du corps : existe-t-il une place pour la communication santé ? Par Erika LEVEL

• Quand les industriels s’intéressent à la santé. Par Majda ALKAGH

• L’INPES et le SIDA, un combat toujours d’actualité, mais une communication pertinente ? Par Anne-Line GAYET

Pratiques et processus (médias et hors médias)

• Laboratoire pharmaceutique + réglementation contraignante = communiquer… différemment ! Par Nadège GRILLET
• Analyse des présentations institutionnelles des laboratoires pharmaceutiques, par Arnaud Dionisi

Études, mesures et budgets

• Le Market Access, un concept en bonne santé. Par Dominique MICHELANGELI

Produits et marques

• La Promotion de la Santé, un axe stratégique et marketing innovant. Par Véronique CHABERNAUD

• Quand l’industrie pharmaceutique dérape, le web la rattrape ! Par Jessica MICHEL

• Pourquoi de plus en plus d’industriels en cosmétologie mettent-ils sur le marché des “marques docteur“ ? Par Tiphaine DEMANCHE

• Quoi de neuf Docteur ? Par Jean-Marc FERRARO

• Allégations santé, un vrai raz de marée ! Par Hafida DEROUICHE
• Les allégations santé : le nouvel eldorado des groupes agroalimentaires. Par Delphine MAURY

• L’obésité, ou comment communiquer sur des produits non-recommandés en cas de surcharge pondérale. Par Adeline AUBERT

• Des bénéfices financiers mais un déficit d’image pour les laboratoires pharmaceutiques. Par Fabien CABROL
  

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Un article de la rubrique Secteur.