Par Serge-Henri Saint-Michel - Publié le 08.09 | 
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Synthèse de l'étude Ipsos / Europ Assistance sur les intentions de départ des ressortissants des pays concernés, leurs motivations, les destinations et les types de séjours privilégiés. Pour mieux saisir l'environnement marché des gîtes ruraux et chambres d'hôtes.
Lire la suite : L’impact de la crise sur le budget vacances des européens, étude Ipsos |
Par Serge-Henri Saint-Michel - Publié le 08.07 | 2 commentaire(s)
Sommaire du dossier mensuel spécial Marketing International de Marketing-professionnel.fr.
Stratégies et exportation de marques, ciblage consommateurs asiatiques, marketing sur les marchés islamiques,; recrutement et management à la chinoise et coréenne, storytelling au Japon et manga mania...
Lire la suite : Marketing International : le dossier Marketing-Professionnel.fr |
Par Iscom Master Marque et Management de l'Innovation - Publié le 03.07 | 2 commentaire(s)
Buzz marketing, crowd-sourcing, vidéos virales... font partie des moyens de communication que seuls le web peut proposer. Nous avons abordé quelques uns de ces moyens dans d'autres articles et il serait intéressant d'étudier chacun d'entre eux en détails. Nous ne le ferons pas ici. Dans cet article, nous allons plutôt nous pencher sur l'une des problématiques majeures de l'internet : son aspect multiculturel. Par Jean-Baptiste Mazade.
Lire la suite : http//mmm : Internet Média Mondial et Multiculturel.com |
Par Iscom Master Marque et Management de l'Innovation - Publié le 03.07 | 0 commentaire(s)
Métissage culturel, diversité… donne place aujourd’hui à une mondialisation des cultures. Phénomène qui n’est pas passé inaperçu pour les pays asiatiques. Autrefois fermés au monde, ces pays désormais affichent une véritable volonté d'ouverture sur le monde extérieur. Aujourd’hui le monde change l’Asie et l’Asie change le monde, ce qui fait de la culture asiatique une culture perméable et exportable. Pourquoi s’ouvrir ? Pour assouvir leur rêve : "devenir une superpuissance", "devenir le centre du monde"… Par Majda Alkagh
Lire la suite : Vers un “Asian way of life” ? |
Par Iscom Master Marque et Management de l'Innovation - Publié le 03.07 | 1 commentaire(s)
Les consommateurs chinois sont particulièrement friands des marques occidentales. Pourquoi ? Celles-ci communiquent via un imaginaire et des symboles qui correspondent à la culture chinoise, elle-même basée sur le signe. Comprendre le nouveau schéma de consommation en Chine, étudier les valeurs d'une société en pleine évolution et anticiper les attentes de ses consommateurs sont autant de clés pour permettre aux marques occidentales de s'adapter et de faire valoir une légitimité sur ce marché complexe. Par Claire Desmons.
Lire la suite : Le marché chinois, nouvel empire des marques occidentales ? |
Par Rédaction Marketing-Professionnel.fr - Publié le 01.07 | 0 commentaire(s)
Pour guider et gérer une équipe, le manager doit mettre en place une réelle stratégie de management. Des stratégies qui divergent en fonction des entreprises, du caractère de l'entrepreneur mais également de la culture du pays. Analysons aujourd'hui le management asiatique, un management hautement autoritaire, avec ses différentes spécificités.
Par le marketeur discret :)
Lire la suite : Le management asiatique : un management hautement autoritaire ! |
Par Iscom Master Marque et Management de l'Innovation - Publié le 01.07 | 0 commentaire(s)
Exporter en Asie sa marque, ses produits ou services est monnaie courante depuis quelques années. Le marché asiatique reste un bel eldorado pour les marques internationales et européennes, mais encore faut il prendre conscience des différences culturelles qui existent entre les différents continents. Pourtant comme nous le savons, l'attitude du consommateur est très fortement influencée par sa culture. Voyons quelles sont les spécificités culturelles majeures des pays asiatiques. Par Delphine Maury.
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Par Iscom Master Marque et Management de l'Innovation - Publié le 01.07 | 7 commentaire(s)
Depuis quelques années déjà, les Mangas japonais rencontrent un franc succès à travers l’hexagone. D’où vient ce phénomène ? Par quoi est-il porté ? Petit tour d’horizon des Mangas en France… Par Jessica MICHEL.
Lire la suite : La mouvance Manga en France |
Par Iscom Master Marque et Management de l'Innovation - Publié le 01.07 | 1 commentaire(s)
Les produits français à l'étranger sont appréciés pour leur authenticité mais aussi leur qualité et surtout pour la connotation française. Mais certains critères et préjugés aident à vendre plus que d'autres, il faut pouvoir les cerner. Par Tiphaine Demanche.
Lire la suite : Les produits français à l’étranger |
Par Iscom Master Marque et Management de l'Innovation - Publié le 01.07 | 0 commentaire(s)
La prise en compte de la diversité culturelle est devenue une nécessité pour les entreprises internationales étant donné les enjeux qu’elle représente. En effet, les multinationales doivent absolument faire face à ce nouveau défi afin de minimiser les échecs commerciaux et autres problèmes liés à la négligence des dimensions culturelles. C'est donc le rôle du management interculturel d'appréhender les difficultés de management causées par la diversité culturelle. Par Dominique Michelangeli
Lire la suite : Les pratiques du management interculturel révolutionnent-elles le marketing international ? |
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