La valeur monétaire des émotions

Le bonheur : une véritable obsession qui mène à l’injonction de l’introspection. Pour oublier nos pensées négatives, la société nous apprend le bonheur...

Les attributs et la structure du persona

Quels attributs préciser dans un buyer persona ? Comment les structurer ?...

Le temps de la déconsommation est-il venu ?

Société de consommation... La société serait-elle donc devenue consommatrice au point d’en...

Le Carpe Diem des marques : une parade aux temps morts

Le lâcher prise est la nouvelle lubie des marques. Mais dans ce...

Oubliez vite l ennui !

L'oubli est parfois vendu brutalement par les marques. Mais l’oubli peut être...

Ô douce flânerie, Ô douce agonie…
Par ESP - Ecole Supérieure de Publicité on juillet 23, 2018
La flânerie. Cette nouvelle utilisation du temps est une opportunité pour le discours des marques en direction des consommateurs
Le temps, maître de nos désirs
Par ESP - Ecole Supérieure de Publicité on juillet 16, 2018
Le consommateur en quête de jouissance succombe à l’appel des marques et vit au rythme qu'elles lui imposent. Elles se placent comme maître de nos...
Le Temps & le Marketing
Par Serge-Henri Saint-Michel on juillet 16, 2018
Le Temps et le Marketing... Temps des vacances, des préparatifs de rentrée, temps des plans marketing et des plannings opérationnels et stratégiques...
La pop culture, Eldorado du planneur stratégique ?
Par ISCPA Paris on juillet 13, 2018
Comment la pop culture peut-elle être mobilisée par le planneur stratégique comme outil pour créer du lien entre les marques et le consommateur ?
Dissection du persona : indispensable à la conception de l insight ?
Par ISCPA Paris on juillet 9, 2018
Le persona est-il vraiment indispensable à la conception de l’insight ? Peut-être a-t-il besoin d’une mise à jour, d’être revu totalement autrement ou directement d’être...