Boîte vide et combat de box

Banalisation du mot box et du terme "zéro" : un combat pour la différenciation ?

« Sur le ring impeccable, les cordes vibrent au rythme des slogans publicitaires et des musiques endiablées. A ma droite Ladies and Gentlemen l’un des noms de marque les plus utilisés ces derniers temps, un palmarès étourdissant : 2345 dépôts en France. Il est célèbre, alors inutile de vous faire patienter davantage, vous l’avez tous reconnu ».

Et la foule de crier : « BOX BOX BOX ».

Banalisation du mot box et du terme "zéro" : un combat pour la différenciation ?

Banalisation du mot box et du terme

« Ladies & Gentlemen le nom BOX vainqueur à plate couture de son ancêtre le PACK quasi mort et enterré même si certaines sociétés l’utilisent encore un peu… »

La foule exulte devant le nom de son favori.

Face à lui aujourd’hui, un challenger sérieux qui ne compte pas moins de 722 dépôts, certes plus léger mais au punch incroyable. Citroën et Coca Cola lui ont déjà fait remporter deux titres prestigieux. La musique se fait plus douce pour accueillir en toute modestie la marque ZERO. Une autre foule d’un autre type lance ses applaudissements pour soutenir son champion.

Et le combat commence

BOX débute par un enchainement accéléré à coup de DARTY BOX, COACH IN BOX, HALAL BOX, PASTA BOX, 9BOX, LIVE BOX, FREE BOX, COOKING BOX, DECO BOX, on ne l’arrête plus mais dans un moment de vertige, sur de sa gloire, le public se met à encourager ZERO. Et voilà ZERO qui débute un festival, voyez plutôt CITROEN C- ZERO, COCA COLA ZERO, MARLBORO ZERO, REJET ZERO, ZERO DERM…

Cyril Gaillard, Fondateur de Bénéfik

Cyril Gaillard, Fondateur de Bénéfik

La foule des directeurs marketing est en larme, l’arbitre est partagé. Une rumeur monte de la salle, il semblerait que les juges déclarent une égalité parfaite.

Alors les BOX et ZERO se serrent la main. Un juriste égaré dans le public déclare à la presse:  » Oui je crois que c’est possible, il y a bien deux dépôts mais l’obstacle est contournable.. »

Et la foule de déployer des banderoles improvisées sur lesquelles s’affichent en lettres minces le nouveau né d’un combat qui aura marqué les esprits: ZEROBOX.

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