La publicité sur mobile selon Google

Aux Etats-Unis, 25% des recherches sur mobile se font par la voix… Nos smartphones deviennent aujourd’hui à la fois de nouveaux yeux, de nouvelles oreilles, de nouveaux meilleurs amis. Ils sont notre premier compagnon de la journée, mais aussi notre dernier contact du soir. Chez Google, nous pensons que le futur sera inévitablement mobile – à tel point que toutes nos équipes d’ingénieurs suivent maintenant une politique « mobile first » pour le développement de nouveaux produits. Ceci n’est pas une surprise lorsqu’on connait les chiffres associés à la croissance du mobile.

Cliquer pour télécharger, cliquer pour visionner, cliquer pour rechercher, cliquer pour appeler, cliquer pour acheter. La publicité mobile fait déjà partie de notre quotidien et pourtant, ce n’est que le début !

Le futur de la publicité est SoLoMo: Social, Local and Mobile

Lorsque vous êtes comme moi, un Anglais perdu à Paris, la vie est impossible sans mobile. Comment trouver mes destinations sans Google Maps pour mobile ? Comment rejoindre mes amis, trouver mes sushis, consulter les programmes des cinémas de mon quartier? Mon mobile est aujourd’hui mon meilleur guide. Jamais auparavant une technologie n’avait changé et facilité nos vies comme le mobile. C’est pour cela que nous ne sommes pas surpris d’observer aujourd’hui que le tiers des recherches sur mobile sont locales. Les gens cherchent des informations et solutions à proximité d’eux, « on the go ». Ainsi, nos formats publicitaires comme les extensions hyperlocales, ou le « cliquer pour appeler » deviennent peu à peu de véritables « must have » pour toute entreprise désireuse de tirer parti des opportunités du mobile.

Aujourd’hui, en chemin vers le bureau, j’ai tweeté et mis à jour mon réseau social à partir de mon smartphone. Et je ne suis pas le seul, 50% des tweets proviennent aujourd’hui de nos mobiles. Être connecté et connectés en permanence devient un besoin, nous voulons partager, poster, commenter sur tout. Le social est maintenant un élément clé du planning digital, et le mobile avance dans la même direction. Des formats comme le « Click to Social », permettant aux utilisateurs de participer au dernier buzz, sont déjà une réalité pour certains pionniers du mobile, et seront eux-aussi des must have pour les annonceurs de demain !

5 conseils pour réussir à l’heure du mobile

Alors que les français sont chaque jour plus nombreux à utiliser leurs smartphones pour effectuer des recherches, des achats, ou encore trouver des informations locales, seules 12% des entreprises françaises disposent de sites optimisés pour le mobile. Le constat est clair : now is the time to go mobile ! Ceux qui saisissent l’opportunité mobile aujourd’hui seront les grands gagnants de demain.

C’est pour cette raison que nous lançons en ce moment le site pédagogique Jouez La Carte Mobile en France, pour aider les entreprises françaises à mieux comprendre l’univers du mobile et ainsi saisir les nouvelles opportunités qui s’offrent à eux. Et c’est aussi pour cela que nous avons décidé d’introduire un nouveau facteur déterminant dans le calcul du score de qualité des annonces mobile Adwords : l’optimisation pour le mobile des sites des annonceurs. Plus simplement: les annonceurs avec des sites optimisés pour le mobile connaitront désormais de meilleures performances sur Adwords – ils génèreront plus de trafic, à moindre coût ! »

5 conseils pour les annonceurs français

Créez un site mobile dédié :

• Concentrez-vous sur les éléments importants : faites en sorte que vos clients puissent facilement vous appeler ou trouver votre adresse sur leur mobile. Des informations pertinentes et intéressantes associées à une navigation fluide feront le bonheur de vos clients, ce qui se traduira par des résultats positifs pour votre entreprise.
• Profitez des possibilités d’interaction tactile, audio, visuelle et de géolocalisation qu’offrent les mobiles et intégrez-les à votre site pour mobile sous la forme de contenu personnalisé.
• Misez sur la compatibilité : éliminez tous les éléments du site qui ne fonctionnent pas sur un téléphone mobile. Par exemple, la plupart des smartphones n’acceptent pas le contenu Flash.

Dialoguez différemment : souvenez vous que vous êtes sur un petit écran. L’ergonomie, la simplicité et la fonctionnalité sont les clés du succès

Pensez local : N’oubliez pas que les utilisateurs sont « on the go ». Ils cherchent des informations immédiates et solutions rapides. Donnez aux utilisateurs ce dont ils ont besoin

Keep things simple : l’idée n’est pas de répliquer votre site desktop sur le mobile. A nouveau, l’ergonomie, la simplicité et la fonctionnalité sont les clés du succès

Testez, mesurez : analysez votre traffic, testez vos projets dans leur intégralité. Commencez petit avant de penser grand.

Auteur : Robbie Douek, Directeur des Ventes Mobile de Google France

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Dossier communication et publicité digitale (Internet, mobile)

La publicité sur Internet : chiffres, enjeux, opportunités

• Internet au cœur des stratégies plurimédias. Corinne in Albon, Directrice Marketing du Pôle Publicité de Kantar Media
• Défis et enjeux de la publicité online. Marie Delamarche, Directrice Générale du SRI
• Formatée, la publicité sur Internet ? Edouard Dinichert, directeur commercial, 24/7 Real Media
• Innovation, social marketing ou marketing ? Jean-Christophe Gombeaud, directeur Planning et Stratégie de Yahoo!
• Les enjeux de la mobilité pour le marché de la publicité locale. Samira Fertas, consultante Sam & Co
• Marques et conversations féminines. Benjamin Smadja, Directeur Marketing B to B, Aufeminin.com

Les outils de l’e-publicité sur Internet

• Optimiser sa campagne Adwords en 10 solutions, Jonathan Vidor, Président de JVWEB
• Bannière de publicité ou bannière de contenu ? Olivier Lavecot, Directeur ADTECH France / Bénélux
• Vidéo en ligne : la fin du règne du tunnel de publicité ? Sébastien Etorre, Directeur des Opérations, Specific Media
• La vidéo instream vue par Google. Interview d’Olivier Raussin, Directeur YouTube et Display de Google France
• Le marché de la vidéo instream vu par AdVideum. Interview de Julien Leroy, fondateur de l’entreprise

La publicité sur téléphone mobile

• L’Internet mobile bouscule l’e-publicité. Sophie Poncin, Directrice Orange Advertising Network
• « Mobilisez » votre business ! Anna Pikina, Sales Director Europe, BuzzCity
• La publicité sur mobile poussée par les Adnetworks, Amaury Delloye, Directeur Général ValueClick France
• La publicité sur mobile selon Google. Robbie Douek, Directeur des Ventes Mobile de Google France
• Le marketing mobile, une réalité ? La rédaction de Marketing Professionnel

E-publicité, e-marketing : droit et éthique

• Ciblage marketing & droit : souriez, vous êtes ciblés ! Fabien Honorat, Avocat associé chez Péchenard et Associés
• L’éthique des TIC contre le e-marketing en toc. Frédéric Bardeau, Vice-Président Fondateur de l’Agence Limite