Les Wechat Applications vont révolutionner le marketing mobile en Chine

Les Wechat Applications vont révolutionner le marketing mobile en Chine

Les Wechat Applications ou Mini Programmes : cette innovation de Wechat va changer le Monde des Applications en Chine..

Mini programmes = mini-Apps !

Les Mini-programmes sont une nouvelle fonctionnalité qui permet aux utilisateurs d’accéder à des applications intégrées qui ne nécessitent aucun téléchargement ni installation.

Le lancement de ces mini-Apps pourra résoudre certains des problèmes causés par des applications, mais ne prendra pas la place de l’Apple store ou Android Market.

L’objectif à terme ? Pousser les Chinois à supprimer toutes les autres applications encombrant leurs téléphones portables pour qu’ils n’utilisent plus que WeChat du matin au soir. Autre objectif posible : tuer l’Apple store ?

Tencent innove et recherche des moyens de plus en plus sophistiqués afin d’atteindre et d’engager les consommateurs.

L’utilisateur permet d’accéder aux applications sans devoir les télécharger. Elles fonctionnent donc comme une version simplifiée de leur application mère (lire aussi Cnbc).

Si vous aussi vous voulez tester ces mini-apps, il suffit de demander à un ami qui possède le programme de vous envoyer l’application. Le programme apparaîtra alors dans le fil « discover » de votre Wechat.

À l’heure actuelle, des milliers de mini-programmes ont déjà été lancés, couvrant diverses industries ayant des fonctions diverses.

Wechat AppPar exemple :

– la réservation de billets de voyage,

– la vérification des stocks,

– les vidéos,

– la commande de nourriture,

– la réservation de billets de films,

– le partage de vélo,

– les achats en ligne,

– l’édition d’images…

Les mini programmes : massivement distribués ?

Il existe trois façons d’obtenir un mini programme WeChat.

1) Tapez le nom de la mini app dans la barre de recherche WeChat. Si La recherche est flou et qu’elle ne fonctionne pas, c’est que le nom est incorrect.

2) Partagé par des amis sur la page Chats. Si un ami envoie une mise à jour d’état de mini-programme dans un chat, les utilisateurs peuvent utiliser la mini-application en cliquant sur la mise à jour.

3) Balayez le code QR pour la mini-application.

Nouvelle fonctionnalité Wechat : le store mini program

Le 26 avril, WeChat a lancé une nouvelle fonctionnalité Mini Programmes appelée «Store Mini Program» qui présente aux utilisateurs des informations de base sur un magasin hors-ligne, similaire à une carte de visite virtuelle.

Il est évident que cela risque de révolutionner le wechat Commerce car avec une application, les possibilités pour personnaliser son Store sont infinies.

Fonctionnement du Store mini program

Olivier Verot, Gentlemen Marketing Agency

Olivier Verot, Gentlemen Marketing Agency

Tout d’abord, malgré son nom, ce n’est pas réellement un mini programme, mais une fonctionnalité reliée aux mini programmes.

Chaque compte officiel WeChat peut utiliser cette fonctionnalité.

Il fournit les mêmes informations qu’une carte de visite comme…

  • Le nom de l’entreprise
  • L’adresse
  • La description du magasin
  • Les heures d’ouverture
  • Le numéro de contact
  • Les photos

Wechat mini programme application mini app

Store Mini Program peut-être ajouté à la fin des articles permettant aux lecteurs d’accéder facilement et régulièrement aux informations sur le magasin.

Il peut également être associé au compte officiel WeChat du magasin et ajouté au menu de son compte.

Les utilisateurs peuvent rechercher des «Store Mini Program» et les envoyer à des amis de WeChat.

Il permet aux marques d’être un point d’entrée pour les mini-programmes, d’une manière qui satisfait leurs besoins fondamentaux, sans avoir à s’engager dans un mini programme complet.

À l’avenir, les «Store Mini Program» offriront des coupons et des fonctions de paiement.

Les caractéristiques de Store mini program

Nous en recensons trois principales :

  • Structure standard : cela permet aux utilisateurs de reconnaître, d’identifier et de se rappeler facilement.
  • Seulement pour les magasins hors ligne : Étant donné que seuls les magasins avec des emplacements physiques peuvent utiliser cette fonctionnalité, lorsque les utilisateurs voient un «Store Mini Program», ils comprennent clairement que c’est un magasin hors-ligne. La nature de l’entreprise est spécifique et facile à comprendre.
  • Facile à créer : ils peuvent être créés rapidement et facilement en utilisant le compte officiel de WeChat. Il n’est pas nécessaire de programmer des connaissances ou une expertise professionnelle.

Comment créer des Store mini programs ?

Pour les marques qui n’ont pas ouvert la fonction « store management »(门店 管理) »

  • Cliquez sur « plugins add function » (添加 功能 插件)
  • Cliquez sur « small stores program » (门店 小 程序)

Pour les marques qui ont déjà ouvert la fonction « store management » (门店 管理) »

  • Mettez à jour la fonction « store management » pour « store mini program ».
  • Entrez les informations de base du magasin, telles que le nom, la description de l’entreprise, l’adresse, etc. Le nom du magasin doit être le nom du store mini program et ne peut être modifié après l’approbation.

En conclusion, ces Mini Programs sont une opportunité pour les marques qui souhaitent se développer en Chine, éviter de créer leur propre App et devoir coder sous Android et IOS… Ces mini Apps permettent de toucher les consommateurs chinois et de personnaliser des fonctions pour animer leur communauté.

Auteur : Olivier Verot, Gentlemen Marketing Agency

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Plus d’informations sur cet article en Anglais

Lire un guide pour Coder sur Wechat App https://medium.com/@yelin.qiu/a-complete-manual-on-wechat-mini-program-development-8fd28a85ee0d

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