Tous les articles de ESP - Ecole Supérieure de Publicité
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Apple : la démocratisation élitiste
Lors du dernier trimestre 2018, Apple a vendu en moyenne 590 iPhone par minute. Quelle a été la stratégie d’Apple pour créer de la valeur...
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A quoi tiennent la puissance et la valeur de Nike ?
Entre appropriation de l’esthétique de la protestation et celebrity marketing, quels sont les secrets de la firme de Parker qui ont mené Nike au sommet...
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Nescafé, le café du quotidien
A quoi tient la valeur de la marque Nescafé au-delà des divers plans de communication et élargissements de gamme ?
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Humainement Microsoft
Microsoft s’est imposé comme une marque de valeur, depuis plus de 40 ans. Comment devenir le socle technologique de la Révolution numérique du XXIème siècle...
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Mc Donald s croque les valeurs et affirme sa puissance
Entre affiliation et adaptation locale, McDonald’s, précurseur d’un modèle économique se place comme marque créatrice d’opportunités au rang international.
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Toyota : toujours une longueur d’avance…
Comment Toyota, marque hybride entre innovation et satisfaction client, crée-t-elle de la valeur et consolide-t-elle sa puissance ?
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JP Morgan, banque puissante… et de valeur(s)
JP Morgan, leader mondial des services financiers est l’une des 30 entreprises les plus influentes du monde. Analyse des raisons de ce succès.
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Mercedes, la projection du vécu
Pouvoir du confort, puissance de l’influence, grandeur du symbole, Mercedes serait-elle à l’automobile ce que les comédies romantiques sont à l’amour ?
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L expérience essentialiste et créative : IKEA
La marque IKEA est l'ambassadrice du lifestyle suédois et référence des campagnes publicitaires créatives. Comment la marque crée-t-elle de la valeur ?
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Accenture : le phoenix des Big Five
Accenture ou l’incroyable résurrection d’une entreprise vieille de plus de 100 ans
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>> Outils marketing : tous nos dossiers
Tous les dossiers de Marketing-Professionnel.fr consacrés aux outils marketing : les marques en conversation ; la promotion dématérialisée : les techniques promotionnelles passent au digital ; la promotion dans...
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>> Marketing sectoriel : tous nos dossiers
Tous les dossiers sectoriels du marketing sont sur Marketing-Professionnel.fr : marketing du secteur pharmaceutique et de la santé ; marketing de l'habitat, de la maison et du bureau ;...
Tribunes libres en marketing
Optimiser les données du marketing grâce à la localisation intelligente
La localisation intelligente transforme les données existantes en informations exploitables pour ajouter de la valeur aux stratégies marketing
Le Mème Marketing, outil de conquête des jeunes actifs par les banques ?
... Ou comment laisser penser les consommateurs qu'une banque les comprend en utilisant leurs mots, leurs codes, leurs usages.
Paroles d’experts en marketing
Dans la tête d un créateur de noms de marque
La consumer journey d'un créateur de nom de marques inoxydables est émaillée de noms de marques, et Seb bien pour lui
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Tokophobie et management de projet
Le management de projet peut-il s'accompagner d'une forme de tokophobie, la peur panique de l'accouchement ? Analogie et pistes de solutions.