Dans un marché très concurrentiel, créer son propre contenu et communiquer de manière originale permet aux plateformes TV par abonnement de se...
Les outils de mesure et les chiffres dans la communication grand public : quels pouvoirs d’influence ? Que traduit leur usage de...
"Sans paraben"... Les entreprises de cosmétiques misent sur la stratégie du "sans". Comment s’y prennent-elles ? Dans quel but ? Qu’exprime le...
Les stratégies de communication dans la parfumerie utilisent les archétypes de la féminité pour accompagner la plus intime des cartes de visite...
Comment une entreprise contribue-t-elle à améliorer le monde ? Comment la réponse à cette question peut-elle donner de la valeur à sa...
Parfois touchant, souvent drôle, l’enfant apporte crédibilité et sympathie à la marque lorsqu'elle lui confère un rôle central.
L'éphémère est un format temporel qui mobilise efficacement l’attention et favorise l'engagement du consommateur, tout en démarquant la marque de la concurrence.
Le storytelling est une stratégie de communication mêlant forme et fond. Un contenant emprunté aux récits et un contenu immergeant les consommateurs.
Les chats sont très exploités dans les campagnes publicitaires. Pour quelles raisons ? Effet de mode ? Efficacité stratégique ? Facilité créative...
Présentation de Bernays dont les réflexions, découvertes et expériences étaient précurseurs tant pour le marketing que pour la sociologie et la psychologie