Métissage culturel, diversité… donne place aujourd’hui à une mondialisation des cultures. Phénomène qui n’est pas passé inaperçu pour les pays asiatiques. Autrefois...
Les consommateurs chinois sont particulièrement friands des marques occidentales. Pourquoi ? Celles-ci communiquent via un imaginaire et des symboles qui correspondent à...
Exporter en Asie sa marque, ses produits ou services est monnaie courante depuis quelques années. Le marché asiatique reste un bel eldorado...
Depuis quelques années déjà, les Mangas japonais rencontrent un franc succès à travers l’hexagone. D’où vient ce phénomène ? Par quoi est-il...
Les produits français à l'étranger sont appréciés pour leur authenticité mais aussi leur qualité et surtout pour la connotation française. Mais certains...
La prise en compte de la diversité culturelle est devenue une nécessité pour les entreprises internationales étant donné les enjeux qu’elle représente....
La Chine est le nouvel Eldorado des aventuriers, avec ses trésors et ses dangers. Avec un marché offrant de nombreuses opportunités, il...
Face à un intérêt constant auprès des nouveaux pays Eldorado, les entreprises occidentales font rarement l’objet d’une stratégie marketing spécifique, se contentant...
Le marché chinois étant très particulier, certaines grandes compagnies ont mis plusieurs années pour le pénétrer. Si une marque souhaite s’implanter sur...
Lancer une marque à l’international, c’est un projet d’envergure qui nécessite une parfaite connaissance de la zone géographique choisie. La nature des...