Le marketing online, de Michelle et Philippe JEAN-BAPTISTE, chez Eyrolles
Le marketing on line, sous-titré « guide pratique et juridique » n’aborde que peu le marketing, mais s’attache à montrer l’interdépendance et les applications marketing / droit sur divers plans : les bases de données, l’e-mailing, le site Internet, le web 2.0 (tiens, pourquoi un chapitre spécifique ?), la publicité on line, la promotion on line.
L’ensemble, clair, assorti de nombreux conseils et témoignages, instille aussi un peu de droit comparé, quelques applications sectorielles (médicaments, aliments…) ou ciblées (mineurs, p. 150) dans l’objectif d’anticiper tout souci d’ordre juridique et d’agir, comme il est multiplement répété, « en toute légalité », permettant aussi au lecteur d’aller plus loin via les sources mentionnées.
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