Le marketing mobile attirera les lecteurs amateurs de connaissances instrumentales et d’outils, qu’il aborde avec une vraie complétude. Le stratège, pour sa part, restera sur sa faim même si le marketeur appréciera le portrait des cibles utilisatrices : internautes, mobinautes, tablonautes, la description des tendances et mouvements affectant le marché du mobile, comme la déportalisation, la marginalisation des MVNO, ainsi que quelques développements plus techniques comme le HTML5 appliqué au mobile (97 sq.) ou le SEO (133).
Critique du livre Marketing mobile, de Thierry Pires et Jérôme Stioui, publié chez Eni Editions
En somme, un intéressant ouvrage « de base » à la structure claire :
- L’évolution du marché du mobile
- es acteurs de la chaîne de valeur du marketing mobile
- Les mobinautes au centre des préoccupations
- De la mobilité au marketing mobile
- Investir dans les médias propriétaires mobiles
- Capitaliser sur les leviers du marketing mobile
- Maîtriser l’App marketing
- Intégrer le mobile à la stratégie marketing
- Faire connaître et valoriser sa marque
- Conquérir de nouveaux clients
- Fidéliser ses clients
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Marketing Professionnel regrette cependant, côté fond, le manque de clarté dans les explications du business model de Apple (20) et l’absence de mobilisation de concepts digitaux plus « costauds » (effets de réseau, point de bascule…).
Côté forme, nous avons noté d’horripilantes coquilles, fautes d’orthographe (14, 20, 22, 55, 94…) et répétitions, mais aussi des illustrations non datées, des sources… non sourcées (38, 58) et parfois honteusement, comme les objectifs marketing devant être SMART (89), volés (c’est le terme) à Philippe Villémus (Le plan marketing).
Enfin, la citation d’éléments définis 200 pages plus loin (cf. RTB, cité p. 37, défini p. 239), voire cités (Framework, p. 100) et non expliqués nous a énervée… Monsieur l’éditeur, un petit effort SVP : éditer n’est pas seulement mettre sous presse. D’ailleurs, envisagez-vous d’optimiser à l’avenir la qualité de l’impression et le noir et blanc, souvent nuisibles à la lecture des illustrations (p. 33) ?
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1 Commentaire
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Panam
14 janvier 2014 à 9:43
La frustration que vous avez ressentie à propos de la dimension stratégique non traitée est générale pour l’ensemble des livres Marketing de cet éditeur (Video marketing, Content Marketing… Le néophyte apprendra surement quelques astuces, mais sur le plan de la réflexion etc c’est assez court et franchement rien de bien nouveau en général. On sent les ouvrages écrit à la va-vite.