Bibliographie

Pub New Deal, de Patrick Lecercle chez Ophrys

Critique bibliographique de Pub New Deal, de Patrick Lecercle chez Ophrys (2007).

Pub New Deal, de Patrick Lecercle chez Ophrys (2007)

Pub New Deal, de Patrick Lecercle chez Ophrys (2007)

Pub New Deal a pour « ambition de mieux comprendre les raisons de la crise relationnelle entre agences de publicité et annonceurs pour poser les bases d’un nouveau partenariat » (239) et proposer « une nouvelle donne dans la relation, agence annonceur » (242).

En effet, entre les deux parties, « la crise s’est avérée plus profonde que prévu. La crise a déteint sur les structures du métier. Les entreprises attendent désormais des solutions de communication, plutôt que des réponses uniquement publicitaires » (239) et une transversalité à tous les étages et chez tous les acteurs.

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