Ma Chaine Etudiante au temple de l’ennui

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MCE, tout un programme ! (que nous ne détaillerons pas, nos lecteurs étant par ailleurs informés !)… avec déjà de nombreuses interrogations.

Comme le souligne SatMag, « quel intérêt y a-t-il de diffuser des séries ou films alors que ce qui intéresse les jeunes, se sont plutôt les sorties , les concerts, les clips, ce qui est aussi présent à l’antenne, il est vrai » ?

Freenews chiffre le budget de la chaîne : « un budget hors normes pour une chaîne de ce genre (3,5 millions d’euros) ». L’Humanité précise, sans critiquer : « la chaîne devrait être financée par la publicité, et Gilbert Azoulay, le créateur, envisage son équilibre d’ici deux à trois ans ».

Concensus. Complaisance. Or, la TV est avant tout de la communication, pas seulement l’addition de « temps de cerveau disponible » que l’on sollicite à volonté, sous couvert de télévision communautaire, pour produire des contenus à coûts serrés. Du plateau, des rediffusions, des publi-reportages, du parrainage de rubriques… voilà ce que nous réserve MCE, pour le plus grand (pardon, le plus faible) intérêt des annonceurs (« écoles privées, je vais faire tourner la sébile ! ») attirés par le mirage du « vu à la TV ». Quant aux facs, impécunieuses, quels revenus pourront-elles apporter à la chaîne ?

Lancement à la Scala, ex-temple de la nuit, temple de l’ennui

Que dire aussi de la soirée de lancement de MCE, catastrophique côté spectateur : une heure de queue à être gérés comme des veaux, laissés à nous-mêmes (comme des téléspectateurs !) pour, 60 minutes plus tard, parvenir à entrer avec une invitation (nous caressions l’idée d’un traitement VIP)… et parvenir à côté de la scène (je n’ai pas dit devant) au moment où le speech se termine.

A l’intérieur, pas de mur d’image, pas d’écran de retransmission (même les facs en ont pour dédoubler les amphis !)…

Ce fut peut-être une manière de « créer de la rareté ». Mais ce marketing mou cache incurie et amateurisme, doublés d’un réel manque de préparation.

Quelques conseils à Ma Chaine Énervante

• Aime ton public sans tomber dans le jeunisme (« ouiiiiiii, bravooooooo, cet animateur est toooooooop !)
• Aime tes futurs annonceurs qui, en ce moment, particulièrement dans l’enseignement, ont la bourse plate
• Fais preuve d’ambition mais pas de démesure artificielle
• Ne cherche pas à poursuivre des objectifs personnels financés par des tiers
• Prends garde à ne pas transformer la Rolls vendue (« la TV qui manquait au étudiants ») en 2CV (une web TV simplex, cantonnée au webcast pour des raisons budgétaires)
• Troque le bâton de maréchal et la danseuse du fondateur contre un business plan réaliste
• Apprends à écouter des marketeurs objectifs et vire les marketeurs de cour.

Rendez-vous dans « deux à trois ans » (petit ou grand équilibre, Gilbert ?).