Bamboula retourne à la case (nouveau) départ

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Renaissance ! La marque de biscuits chocolatés Bamboula disparue en 1994 revient sur le devant de la scène marketing. Il y a vingt-trois ans, le biscuitier avait dû retirer les paquets des linéaires à la suite du « scandale Bamboula », un parc zoologique ouvert à Nantes la même année. La presse avait même parlé de zoo humain : « Il s’agissait de recréer un village de Côte d’Ivoire avec des « figurants » en tenue traditionnelle. Ces « figurants » -une vingtaine- avaient été recrutés et devaient, par contrat, être torse nu quand la température le permettait… Les femmes comme les hommes, évidemment. Une abomination qui avait donné lieu à des plaintes pour atteinte à la dignité humaine. La polémique avait entraîné la disparition des biscuits et du personnage « Bamboula ». »

L’ensemble avait projeté la marque dans un trou noir.

Relance de Bamboula

Le relancement de Bamboula peut se justifier par de nombreux arguments. Tout d’abord parce que Banania, autrefois critiqué pour son Yabon est revenu dans le top trois des ventes. Ensuite, Pépito n’a jamais quitté la position de leader malgré son lot de stéréotypes. Enfin, Tintin au Congo va probablement être édité en noir et blanc après le succès de la colorisation de Tintin chez les soviets.

Autre considération, conjoncturelle et politique cette fois : la montée actuelle du populisme s’accompagne d’un rejet du langage policé. Le terme Bamboula devient socialement acceptable.

Mais ce n’est pas tout ! Il est probable que Kellogg’s intègre la marque à son portefeuille, le céréalier possédant un atout de taille que nous vous avions dévoilé en février : son expérience dans le packaging connoté et l’humour noir  inconvenant et border line, jamais démenti.

Preuve que ce rachat a été anticipé : les morceaux de chocolat du pack Kellogg’s se rendent déjà dans un four. Métaphore, cette fois, du Village Bamboula ?

Pub TV Bamboula, 1988

https://www.youtube.com/watch?v=0Bj9VCEyfLk

***

Notes : avant tout commentaire de la part de nos lecteurs (avisés, forcément)…

• Serge-Henri Saint-Michel n’a aucun lien avec la marque de biscuits éponyme et affirme depuis des années préférer la marque Pépito avant toute autre
• Cet article a été publié un premier avril, contrairement à celui, dramatiquement exact, sur Kellogg’s 😉

(c) ill. DepositPhotos