Les 100 plus gros annonceurs investissent massivement en plurimédia

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Selon TNS MI, 67 annonceurs parmi les 100 premiers ont augmenté leur budget brut de communication par rapport à la période janvier-août 08.

Ainsi, les 100 premiers annonceurs français représentent 41,8% du marché global (+3 points) et ont augmenté de +4,8% leurs investissements sur janvier-aout 09 (vs -2,7% pour le marché global).

On remarque également que ces annonceurs ont investi davantage dans tous les media excepté dans l’affichage et dans le cinéma.

La télévision reste le principal media investi en part de marché (38,9%) par ces 100 annonceurs. Ils utilisent aussi de façon assez égale la presse, la radio et internet (respectivement 17,7%, 16,9% et 16,8%).

Données tableau infra : TNS MI

EVOLUTION	millions d’euros top 100	evol top 100 par media vs n-1	millions d’euros tous annonceurs	evol tous annonceurs par media vs n-1
TOTAL MEDIA	6 187	4,8%	14 798	-2,7%
TELEVISION	2 406	3,9%	4 336	-2,6%
PRESSE	1 094	0,8%	4 222	-7,2%
RADIO	1 046	7,8%	2 055	3,7%
INTERNET	1 041	21,8%	2 427	7,5%
PUBLICITE EXTERIEURE	553	-11,7%	1 578	-11,8%
CINEMA	46	-9,9%	104	-3,3%
PART DE MARCHE	PDM media top 100	PDM media tous ann.
TOTAL MEDIA	100%	100%
TELEVISION	38,9%	29,3%
PRESSE	17,7%	28,5%
RADIO	16,9%	14,4%
INTERNET	16,8%	16,4%
PUBLICITE EXTERIEURE	8,9%	10,7%
CINEMA	0,7%	0,7%