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Touran et Sharan : les Héros d’aujourd’hui

Publié le 8 décembre 2010

Comment lancer les derniers modèles Touran et Sharan avec humour et originalité ? Volkswagen et l’agence Ebb & Flow rendent hommage aux véritables héros du quotidien, les parents !

Comment lancer les derniers modèles Touran et Sharan de Volkswagen avec humour et originalité ?

1111 Citations de Stratégie, Marketing, Communication, par Serge-Henri Saint-Michel

Volkswagen, à la rentrée scolaire 2010, a voulu rendre hommage aux véritables héros du quotidien : les parents qui, chaque jour, en font toujours plus pour leurs enfants !

Les parents, héros du quotidien selon Volkswagen

Avec l’aide de l’agence Ebb & Flow, un site Internet dédié à l’opération (http://www.herosdaujourdhui.com) permet de mettre en avant la compétition et de cibler les familles, tout en créant une campagne participative on et off line à forte implication des internautes.

3 films, 3 familles, 2 véhicules

La compétition est lancée sur la toile via la réalisation et la diffusion de 3 films teaser qui mettent en situation 3 familles qui, pour gagner le Nouveau Touran, réalisent des « actes héroïques » du quotidien.

Ces films teaser ont été diffusés sur Internet, en amont de la compétition, via les actions suivantes au budget une fois de plus non révélé :

Campagne de vidéos virales
Campagne display au format « Rich média » sur les grands portails nationaux, les sites fréquentés par les familles…
Intervention sur les médias sociaux dont la création d’une « fan page » Facebook
Mise en place d’une campagne de community management sur les blogs/forums en affinité avec la cible. Une Fan Page Facebook a été crée afin de relayer les différentes actualités de la compétition.

La campagne de community management s’est déroulé en 3 phases :

Diffusion des films teaser en septembre pour inciter à participer à la compétition sur le site herosdaujourdhui
Diffusion des 3 finalistes en octobre avec incitation à aller voter pour son candidat préféré
Annonce des résultats finaux en novembre (en cours)

Au bout de la route…

Plus de 1 000 participants à la compétition
Plus de 40 000 vidéos vues
Plus de 1 000 fans sur Facebook

Et combien de véhicules vendus ?

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