Ce dossier est le fruit d’un partenariat rédactionnel avec l’école de communication ISCPA Paris. Les articles signés sont le résultat de cogitations de futurs professionnels, qui terminent leur M2. Faites-leur bon accueil dans vos structures dès qu’ils seront diplômés 😉
L’aliénation par le contrôle, le cadrage, la suggestion
Marketing musical : le contrôle du consommateur par le son
50 à 75 % des décisions d’achat se font en magasin et l’amorçage cognitif y joue un rôle clé. Les 5 sens du consommateur sont mis à contribution pour obtenir le comportement d’achat souhaité. Comment l’utilisation de la musique en point de vente influence-t-elle le client à son insu ? Par Alexis Laki
Notre accès à internet est-il menacé ?
La question de la neutralité du net peut paraître obscure, elle est pourtant directement liée à l’avenir de nos libertés sur la toile. Par Nicolas Royer
Netflix : créateur d’une nouvelle bulle ?
Depuis sa création en 1999, Netflix a toujours eu la volonté de s’imposer comme la référence en matière de SVOD. Pour y parvenir la firme américaine s’appuie sur d’autres éléments que son catalogue d’une qualité aléatoire selon les pays : un algorithme performant et une capacité à le décrypter qui soulève bien des questions sur la notion de liberté créative et de choix du consommateur. Par Alexandre Ribeiro
Les écoles de commerce et de management se mettent aux slogans !
Pendant longtemps, le monde de l’enseignement supérieur était réticent à l’égard de la communication et du branding. La concurrence, la dévalorisation de leur image, et la baisse du nombre de candidats ont poussé les écoles à se distinguer pour devenir des marques à part entière. En développant leur identité, les slogans sont devenus un terrain de jeu pour manipuler l’esprit des étudiants (et de leurs parents) et cadrer la perception de leur cible autour d’arguments, de valeurs, de réponses convaincantes… Par Magali Monnet
L’aliénation par une pluie d’injonctions
… Dans un univers où tout se vend, s’achète :
Le corps consommé : la libération paradoxale
Dans le domaine de la communication beauté, deux axes sont bien distingués : l’un fait rêver un consommateur en mettant en avant un corps parfait, l’autre incite le consommateur à aimer son propre corps. Les deux groupes semblent être en opposition mais le sont-ils ? Et le corps, peut-il être libre tout en étant au centre de l’attention ? Par Dina Kulikova
La consommation collaborative, rustine à la solitude
Un brin de solitude s’est emparé de la population française au comportement individualiste… La consommation collaborative vient elle remédier ou contribuer à ce phénomène ? Par Margaux Moulin
Consommation collaborative : liberté ou aliénation ?
Face à la crise économique et sociale, les Français remettent au goût du jour le troc, pratique simplifiée à l’heure de la révolution numérique. Par Maud Grisey
Les sites de rencontres : consommer l’amour !
Le consommateur est-il réellement libre dans sa quête de l’amour ou doit-il succomber aux diktats amoureux de la société utilisés dans le marketing de l’amour par les sites de rencontres ? Par Sophie Rolland
Les chaînes d information en continu : source d’aliénation du consommateur ?
L’infobésité participe à une mutation dans le comportement du consommateur, sur-informé, sur-connecté. Les médias influencent le consommateur à travers des moyens multiples afin de fédérer de l’audience invisible. Par Mélissa Mouloudj
La consommation, nouvelle religion du XXIe siècle ?
La nouvelle phase du capitalisme dans laquelle l’homme a pénétré l’a affranchi de ses anciennes cultures, et laissé la consommation devenir un empire. Elle s’est aujourd’hui infiltrée dans tous les rapports, famille, culture, religion. Par Eva Bordini
Le don : démarche spontanée ou réfléchie ?
« On se donne en donnant » affirmait Marcel Mauss (Le Don, P.U.F). Le don peut être monétaire, physique, humain, matériel. Il prend pléthore de formes telles que le don du corps, le partage de la connaissance, le don de biens et d’argent. Par Déborah Covindassamy
Les injonctions sur les rails…
RATP, août 2016.
https://www.youtube.com/watch?v=nclLqu2_Omw
La libération et la consommation
Edward Bernays a-t-il allumé les torches de l’aliénation ?
Son travail est d’une valeur tout aussi importante que celui de son oncle ; Sigmund Freud, pourtant il a déjà été oublié dans la conscience collective. Présentation d’un homme dont les réflexions, découvertes et expériences étaient profondément précurseurs tant pour le marketing que pour la sociologie et la psychologie. Par Samia Hassan
Médias sociaux : vers une écriture lacunaire ?
Les médias sociaux ont modifié notre expression. Un écrit moins formel, fait de messages courts et ponctués d’émojis, conserve-t-il tout son sens ? Par Naïm Souilem
La marque interstitielle, stratégie libératoire
Les marques interstitielles laissent le consommateur les détourner. Cette liberté retrouvée est facteur d’adhésion aux marques. Et de liberté individuelle. Par Serge-Henri Saint-Michel
La marque interstitielle : érotique et sauvage
Les marques interstitielles disent oui à une érotisation de leur relation au consommateur et à leur ensauvagement. Pour éviter la domestication de nos vies. Par Serge-Henri Saint-Michel
La marque interstitielle : 6 exemples et pratiques
Pratiques et illustrations de marques interstitielles, celles qui laissent le consommateur les détourner… Par Serge-Henri Saint-Michel
La stratégie Shanzhai met le feu au hack : une solution pour les marques interstitielles
Le Shanzhai : contrefaçons, imitations grossières de produits de grandes marques. Mais aussi innovation incrémentale et moteur des marques interstitielles… Par Serge-Henri Saint-Michel
Dossiers Marketing Professionnel précédents :
(c) ill. Shutterstock
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