Les étincelles du planneur : la petite veille de mai
Comme chaque mois, voici les brèves de planning stratégique issues de ma veille : les étincelles du planneur !
Les étincelles du planneur concernent les marques, les tendances, les consommateurs, les outils…
Allez plus loin !
- Le dossier planning stratégique sur Marketing Professionnel
- Dossier Veille et e-réputation
- 15 livres de planning stratégique
- Consultez la librairie en ligne Marketing Professionnel : tous les ouvrages de planning stratégique à lire !
Emart – Flying Store
En Corée, ce qui prime pour faire ses courses c’est l’accessibilité du point de vente et non ses autres attributs qui nous semblent essentiels (profondeur & largeur de gamme, carte de fidélité…)
Pour répondre à ce comportement d’achat, l’enseigne Emart a créée des ballons d’hélium téléguidés représentant des camions et des poissons sur lesquels étaient accrochés des bornes Wifi
Une fois connecté sur la page d’accueil du site mobile, la marque vous propose des coupons de réductions à valoir sur l’application mobile Emart pour commencer immédiatement votre shopping
Kalenji – Kalenji Experience
Pour la deuxième année consécutive, la marque Kalenji organise la Kalenji Experience dont l’objectif est de permettre à 6 passionnés de running de tester les nouveaux produits de running de la marque dans quelques-uns des plus beaux décors du monde, et donner leur feedback en temps réel
L’immersion est totale et très addictive même pour les non-amateurs de course à pied
A vous de la découvrir…
http://experience.kalenji-running.com/les-videos/
Budweiser – Buddy Cup
La marque de bière a eu la surprenante idée de créer des verres connectés à Facebook permettant de devenir ami avec quelqu’un simplement en trinquant
Le principe est assez simple : il suffit de prendre un verre en début de soirée équipé d’une puce RFID, de le retourner et de scanner le QR Code. Ce dernier permet à la puce de vous relier directement à votre compte Facebook
Malin, encore fallait-il y penser…
http://www.youtube.com/watch?v=H87NhwMKrO8
Coca Cola – Ahhhhhhhhhhhhhhhh
Tout miser sur la sensation procurée par la consommation de la célèbre boisson à bulles, voilà l’idée de la dernière campagne digitale de Coca-Cola
Pour l’incarner, ce n’est pas moins de 61 expériences loufoques sur 61 URL dédiées et accessibles en responsive design sur mobile et tablette qui ont été mises en place
Pour y accéder, il vous suffit d’ajouter ou supprimer un « h » dans l’URL (www.ahh.com – www.ahhh.com , etc…). Enjoy !
Renault – The ultimate speed dating
Le constructeur automobile a décidé de piéger des hommes se rendant à un speed dating
Un rendez-vous qui se terminera sur le siège passager de la Clio R.S. 200 EDC, en compagnie d’une jeune femme pilote qui a sa propre version du rendez-vous amoureux
Pas certain que cela soit la meilleure façon de rencontrer son âme sœur, mais en tous les cas cela fait un coup de buzz
Benefit – Temptation Telephone
Une cabine téléphonique rose a été installée en plein cœur de Londres. Les personnes qui répondaient se trouvaient catapultées sur la scène d’un bar branché (Le Café de Paris) en plein cœur du quartier de Piccadilly
Après un rapide passage au maquillage, elles devaient interpréter le tube de Whitney Houston « I wanna Dance With Somebody » devant un public en délire
Une expérience surprenante qui devrait laisser un souvenir impérissable aux participantes…
Domino’s – Pizza disc
Grâce à un partenariat passé avec une dizaine de loueurs de DVD au Brésil, la marque Domino’s est parvenue à contextualiser la consommation de ses produits de façon étonnante
Une fois le film terminé et prêt à être sorti du lecteur, celui-ci se met à chauffer grâce à une encre thermique
Il se transforme ainsi en pizza, et avec l’odeur en prime !
Dutch Customs – Retargeting
Au moment des vacances, nombre de citoyens néerlandais rapportent des souvenirs illégaux de leurs voyages et c’est pour lutter contre cette mauvaise habitude que les douanes allemandes ont pris la parole sur les principaux sites de voyages
Grâce au retargeting, le vendeur à la sauvette (personnage qui incarne l’opération) vous suit de site en site jusqu’à la révélation finale
Une utilisation ingénieuse de cet technologie au service d’un discours de conviction
Heineken – The Negotiation
Heineken joue sur la corde sensible des fans de football et met au défi les hommes de négocier avec leur femme l’achat de deux fauteuils de stade au tarif exorbitant dans le but de remporter des billets pour la finale de Champions League
Une fois les couples identifiés, le mari se voit proposer un deal : s’il arrive à convaincre sa femme de les acheter, il se verra offrir deux billets pour la finale de Champions League dont Heineken est partenaire
Mini – Don’t make up and drive
Au Mexique, la marque a souhaité sensibiliser les femmes sur les dangers de se maquiller au volant d’une voiture
Pour réussir à recréer les conditions idéales pour faire passer le message de la manière la plus réaliste qu’il soit, Mini a investi l’autre lieu dans lequel les femmes se maquillent souvent : les toilettes des restaurants
Simple et efficace à la fois
http://www.youtube.com/watch?v=FTJNDbOx-HQ
Dossier Planning Stratégique
Le planning stratégique en interviews
- Guillaume Rieth, planneur stratégique freelance
- Sarah PHILIPPE, planneur stratégique au sein de l’agence Noir sur Blanc
- Olivier Bailloux, directeur du planning stratégique de Publicis Dialog-Modem
- Selon Edouard Petit, Responsable des Stratégies Business et Communication, Bunkr, planneur digital
Construire sa vision du planning stratégique
- Petites marges de manœuvre, grandes opportunités de développement
- Les stratégies publicitaires en temps de crise
- Le planneur stratégique et la crise
- 5 signaux forts pour mener une réflexion stratégique
- Anticiper les tendances : science ou pipeau ?
- Planning stratégique et méthodologie : PIMP your marketing !
- La veille planning stratégique (de mai) +La veille du planneur (avril)
- Impact du digital sur le planning stratégique et sur les fonctions & postes de Directeur de la communication et Directeur marketing en version 2.0.
- Etude Publicité et Société, Australie & TNS Sofres
Les remontants du planneur stratégique
- 15 livres de planning stratégique à lire pour se défier des pièges communs, intégrer les contraintes stratégiques, maîtriser les tendances, les marques et l’environnement consommateur, penser latéralement et remettre en cause l’existant. Par Serge-Henri Saint-Michel
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- Brillez dans vos recommandations et vos briefs par des citations érudites !
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A lire sur Marketing Professionnel :
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- Dossier stratégies et marques
