Comparatif quantitatif des sites de rencontres généralistes

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Badoo est le 76 e site mondial ! Sa gratuité lui permet probablement de monter en puissance sans recourir à du trafic payant (0,04%, soit le plus bas score de notre étude, soit 35 fois moins que son suivant, Zoosk !) et de bien performer en taux de rebond : la promesse de la marque est claire et l’utilisateur sait ce qu’il cherche.

Zoosk, parmi les derniers arrivés sur le marché des sites de rencontres généralistes développe sa pénétration, surtout au niveau international, parvient au 365 e rang mondial, loin devant ses concurrents immédiats (Meetic est 1274 e). Mais les internautes français désertent le site depuis 6 mois (-36%, certes moins que EasyFlirt) sur un marché très majoritairement orienté à la baisse.

	Ranking mondial		% de visiteurs par pays
www.zoosk.com	365		USA (52.58%); Canada (7.14%); UK (6.46%); France (5.09%)
www.meetic.fr	1274		France (97.98%); Etats-Unis (0.36 %); Belgique (0.26 %);
www.adopteunmec.com	1684		France (96.81%); Belgique (1.03%); Suisse (0.58%),
www.easyflirt.com/fr_FR	8733		France (91.01%); Spain (2.48%); Italy (1.84%);
www.edenflirt.com	23798		France (86.52%); Canada (4.04%); Belgium (3.74%);
www.hugavenue.com	1756		France (92.39%); Canada (3.37%); Etats-Unis (1.40%)
www.tiilt.fr	37068		France (95.32%); Belgique (1.26%); Etats-Unis (0.86%);
www.serencontrer.com	47894		France (97.44%); Etats-Unis (0.86%); Belgique (0.37%)
www.voyonsnous.fr	775761		France (99.20%); Belgique (0.32%); Algeria (0.23%);

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Si en moyenne, le taux de rebond global d’un site Internet BtoC s’adressant au grand public varie entre 30% et 60%, il est, pour les sites de rencontres étudiés, dramatiquement élevé pour EasyFlirt et Hugavenue (respectivement 87 et 84%). La faute à un ciblage sans affinité réelle ? Ces marques semblent peiner en matière de SEO (très faible part du trafic en provenance des moteurs de recherche) et de temps passé sur le site (moins de deux minutes, contre 20 mn pour le leader de l’item, Adopteunmec.com). Gageons que dans un second temps, des landing pages plus spécifiques et une politqiue de SEO optimisée seront mises en place.

Par contre, Adopteunmec.com, Serencontrer.com et Zoosk.com ont su développer une réelle « stickyness » comme l’illustrent des taux de rebond de 16 à 34%. Il est probable que le Social Media, pour Zoosk, toujours en phase d’acquisition de clients, soit un outil majeur de développement ; l’américain écrase ses concurrents avec plus du quart de son trafic provenant de Social Media (même si l’on s’en doutait comte tenu de son ultra présence sur Facebook dont il va devoir se détacher).

	Variation visiteurs francais*	Temps des francais sur le site	Tx de rebond	Trafic payant	Trafic venant de mot. de rech.	Part de l’aud. venant du Social
www.zoosk.com	-36%	0:06:02	34%	1.41 %	2.63 %	25.47 %
www.meetic.fr	0%	0:03:55	54%	3.77 %	11.41 %	2.48 %
www.adopteunmec.com	-1%	0:20:07	16%	0.48 %	25.44 %	2.84 %
www.easyflirt.com/fr_FR	-46%	0:01:24	87%	2.42 %	1.41 %	0.17 %
www.edenflirt.com	-8%	0:03:28	66%	6.94 %	2.81 %	0.66 %
www.hugavenue.com	-5%	0:01:39	84%	2.07 %	1.47 %	1.64 %
www.tiilt.fr	-3%	0:04:46	47%	7.81 %	29.41 %	0.61 %
www.serencontrer.com	0%	0:08:16	27%	10.20 %	30.17 %	0.42 %
www.voyonsnous.fr	3%	0:03:30	60%	0.59 %	7.93 %	1.88 %

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Ces chiffres illustrent que le mix visibilité / présence multicanale / acquisition de trafic / conservation de l’audience est difficile à régler et que les intervenants mènent des stratégies personnelles, fortement variables. Tout comme leur efficacité…

Méthodologie

Chiffres communiqués par notre partenaire Similarweb à partir de données sur quelques dizaines de millions d’utilisateurs. Les données concernent les six mois passés.
* Variation visiteurs français au cours des 6 derniers mois

Lire notre Dossier Marketing des sites de rencontres