L'éphémère est un format temporel qui mobilise efficacement l’attention et favorise l'engagement du consommateur, tout en démarquant la marque de la concurrence.
Le marketing de contenu et évolution des marques sont liés. Pourtant, le mode de diffusion des contenus reste massif et banal. Comment...
Le storytelling est une stratégie de communication mêlant forme et fond. Un contenant emprunté aux récits et un contenu immergeant les consommateurs.
Les chats sont très exploités dans les campagnes publicitaires. Pour quelles raisons ? Effet de mode ? Efficacité stratégique ? Facilité créative...
Dossier sur les stratégies de communication et les stratégies publicitaires : quels chemins futurs, quelles anticipations et prospective, quels futuribles ?
Les marketeurs doivent changer leurs priorités budgétaires et investir massivement dans la création de contenus et les relations médias pour intéresser le...
Fake news, mensonge et bullshit alimentent l'ignorance des consommateurs ; le média snacking devient divertissement. Vers un nouveau régime informationnel ?
Avis à la pub, sous la direction de Dominique Wolton, critique de l'ouvrage
Critique de Pentacom 4e éd. : Communication marketing b-to-c et b-to-b, corporate, digitale et responsable, de P. Malaval, JM Décaudin, G. Devianne,...
Critique bibliographique de Le procès de la communication, Thierry Wellhoff