Les marques qui comptent proposent des discours ni distants ni détachés des préoccupations des consommateurs... ni trop familiers
Qu’est-ce que l’innovation ? Mot fourre-tout depuis quelques années, supposé garant de la pérennité des entreprises, ses jours pourraient bien être comptés...
E-commerce, quelles méthodes pour être original ?
Le slogan publicitaire représente une valeur économique indéniable pour une entreprise. Il obéit à des règles juridiques strictes quant à sa validité...
Les marques doivent être fortes sur deux dimensions : elles doivent générer de l'attachement, mais elles doivent aussi être perçues comme celles...
Télé, radio, presse, affichage, internet...autant de supports qu'utilisent les marques pour communiquer. A l'heure du story telling, suffisent-ils ? Les marques cherchent...
Le branding sensoriel : pour lutter contre les marques interchangeables et affirmer leur positionnement et leur identité ?
Nommer une marque, c'est faire œuvre de marketing durable. Un bon naming suppose de penser différemment pour mieux émerger.