Le ralentissement général de l'économie mondiale attendu pour 2009 n'épargnera pas le luxe. Depuis quelques années, la forte croissance de ce secteur...
Les marques, majoritairement alimentaires, ont bien compris l’importance du culte du corps et tentent de répondre par la communication « bien-être »....
Face à un consommateur responsable, les industriels n’hésitent à se placer sur le créneau "santé" vantant les mérites de leurs produits grâce...
Comment faire pour communiquer en touchant le public sur des alertes santé ? Comment les marques communiquent-elles face à l'obésité ? Comment...
Zodiac Aerospace change d'identité. Pourquoi, comment ?
Hervé Raby et Bertrand d'Halluin, fondateurs de Solidaime, interviewés par Marketing-Professionnel.fr, abordent le marketing de la première gamme de produits solidaires de...
Interview de M. Guyon, responsable de la communication chez Armor-Lux qui aborde les projets de développement de la marque, son engagement dans...
L'exemple de la bière corse Pietra, du Corsica Cola et de leur positionnement sur la typicité corse : la corsisité.
Jacques Seidmann développe l'impact du nom de marque toponymique, signe distinctif, créateur de valeur, gage d'authenticité et de qualité.
Les apport de JN Kapferer et de MC Sicard à la notion d'identité appliquée au concept de marketing de la provenance.