Les entreprises emploient mots ou expressions spécifiques pour sensibiliser les consommateurs, promouvoir de nouveaux produits et "maîtriser" les conversations
Comment une entreprise contribue-t-elle à améliorer le monde ? Comment la réponse à cette question peut-elle donner de la valeur à sa...
Les chats sont très exploités dans les campagnes publicitaires. Pour quelles raisons ? Effet de mode ? Efficacité stratégique ? Facilité créative...
Comment relancer, rénover une marque mythique et passer le cap d'une génération ? Avec quels impacts sur les fondamentaux marketing ?
Comment les marques de moindre importance peuvent-elles s'implanter en Chine ? Quels sont les éléments à prendre en compte sur le marché...
Cinq étapes de protection de la marque digitale, de la marque en ligne. Pas uniquement au niveau juridique...
Droit des marques et PI : Kylie contre Kylie. Nom de nom, le prénom peut-il devenir une marque ?
Fugacité de la consommation, zapping généralisé, comportement paradoxal du consommateur... Pour s'adapter, les marques et le marketing seront flottants.
L’Islande se bat contre l’appropriation de la marque ICELAND par l’exploitant de supermarchés Iceland Foods Limited. Enjeux économiques pour les marques ?
Quel modèle adopter entre centralisation et décentralisation du marketing ? Etre global est-il nécessairement synonyme de centralisé ?