La vidéo en ligne transforme la façon dont les consommateurs réagissent au contenu, et interagissent avec lui. Elle a le potentiel pour devenir le support publicitaire le plus puissant de l’histoire des médias, en créant le triangle d’or entre environnement, sensation et données.
La vidéo en ligne construit un environnement unique, où les consommateurs jouent un rôle actif dans la recherche d’un contenu, qu’ils regarderont non plus parce qu’on leur impose, mais parce qu’ils en ont fait le choix.
Les recherches sur le rapport des consommateurs au contenu en ligne montrent que leur expérience, et la manière dont ils se servent de ce contenu, sont dynamiques et proactives, portées par un ensemble unique de facteurs de motivation. La télévision, elle, implique au contraire une relation au contenu beaucoup plus passive et routinière. La vidéo en ligne constitue donc un outil de promotion plus captivant, plus puissant pour les marques.
La vidéo en ligne, des sensations… mesurables
La vidéo en ligne offre une sensation unique, avec de plus grandes possibilités dans la livraison d’un contenu sensoriellement riche, qui non seulement reprend les caractéristiques visuelles de la télévision, mais surtout crée la possibilité d’interactions variées et ouvertes avec l’utilisateur. Nous avons délaissé le monologue impersonnel du passé pour un dialogue personnalisé.
Tout ceci est étayé par des données précises, permettant d’atteindre l’audience cible et de communiquer avec cette dernière. Les responsables des campagnes publicitaires à la télévision ont, pendant des années, développé des outils sophistiqués pour identifier les audiences, sans être techniquement capables d’aller plus loin dans le ciblage que le seul découpage géographique, ou que l’optimisation statistique de l’atteinte d’un profil sociodémographique.
Internet permet aux marques de s’adresser à l’audience la plus pertinente, dans le meilleur environnement, et cela tout au long des étapes du parcours d’achat, grâce à l’utilisation d’un ciblage sophistiqué et de l’analyse des données. Par conséquent, les campagnes sont plus efficaces, elles réduisent les dépenses, tout en créant conjointement une expérience visuelle plus pertinente pour l’internaute.
La télévision a-t-elle fait son temps ?
Au contraire, le modèle publicitaire de la TV va continuer à prospérer, mais son avenir sera façonné par une culture digitale dont l’empreinte ne cesse de croître. Les caractéristiques de la vidéo en ligne – une audience dynamique et ciblée – deviendront naturellement celles du marché de la télévision en général, avec l’adoption croissante des téléviseurs connectés sur IP. La publicité ne s’y imposera plus comme un tunnel, mais s’y offrira alors comme un carrefour.
Auteur : Sébastien Etorre, Directeur des Opérations, Specific Media, membre du SRI
——————–
Dossier communication et publicité digitale (Internet, mobile)
La publicité sur Internet : chiffres, enjeux, opportunités
- Internet au cœur des stratégies plurimédias. Corinne in Albon, Directrice Marketing du Pôle Publicité de Kantar Media
- Défis et enjeux de la publicité online. Marie Delamarche, Directrice Générale du SRI
- Formatée, la publicité sur Internet ? Edouard Dinichert, directeur commercial, 24/7 Real Media
- Innovation, social marketing ou marketing ? Jean-Christophe Gombeaud, directeur Planning et Stratégie de Yahoo!
- Les enjeux de la mobilité pour le marché de la publicité locale. Samira Fertas, consultante Sam & Co
- Marques et conversations féminines. Benjamin Smadja, Directeur Marketing B to B, Aufeminin.com
Les outils de l’e-publicité sur Internet
- Optimiser sa campagne Adwords en 10 solutions, Jonathan Vidor, Président de JVWEB
- Bannière de publicité ou bannière de contenu ? Olivier Lavecot, Directeur ADTECH France / Bénélux
- Vidéo en ligne : la fin du règne du tunnel de publicité ? Sébastien Etorre, Directeur des Opérations, Specific Media
- La vidéo instream vue par Google. Interview d’Olivier Raussin, Directeur YouTube et Display de Google France
- Le marché de la vidéo instream vu par AdVideum. Interview de Julien Leroy, fondateur de l’entreprise
La publicité sur téléphone mobile
- L’Internet mobile bouscule l’e-publicité. Sophie Poncin, Directrice Orange Advertising Network
- « Mobilisez » votre business ! Anna Pikina, Sales Director Europe, BuzzCity
- La publicité sur mobile poussée par les Adnetworks, Amaury Delloye, Directeur Général ValueClick France
- La publicité sur mobile selon Google. Robbie Douek, Directeur des Ventes Mobile de Google France
- Le marketing mobile, une réalité ? La rédaction de Marketing Professionnel
E-publicité, e-marketing : droit et éthique
- Ciblage marketing & droit : souriez, vous êtes ciblés ! Fabien Honorat, Avocat associé chez Péchenard et Associés
- L’éthique des TIC contre le e-marketing en toc. Frédéric Bardeau, Vice-Président Fondateur de l’Agence Limite

