E-marketing

Réglementation de l usage des avis publiés sur les sites : vers une authenticité à 100%

Avis sur les sites : la loi obligera à respecter une totale transparence et exigera une authentification des avis.

Avis sur les sites : la loi obligera à respecter une totale transparence et exigera une authentification des avis.

Adopté le 28 septembre dernier à l’occasion de la promulgation de la loi pour une république numérique, l’article 24 stipule que les sites publiant des avis devront « délivrer aux utilisateurs une information loyale, claire et transparente sur les modalités de publication et de traitement des avis mis en ligne ». En d’autres termes, la loi obligera à respecter une totale transparence et exigera une authentification des avis.

Tendance majeure de l’e-commerce et d’Internet en 2017

Une étude IFOP réalisée en 2015 souligne que 88% des internautes consultent les avis sur les plateformes consommateurs avant d’acheter (contre 73% pour les boutiques physiques). Or selon nos études, beaucoup de consommateurs interrogés restent sceptiques sur l’authenticité de ces avis. Aujourd’hui, il est clair que c’est devenu un réflexe naturel de la part des consommateurs d’aller consulter ces informations (sur les sites de marques et/ou sur les sites de distributeurs) mais également de partager leurs avis, qu’ils soient positifs ou négatifs. Ce réflexe est désormais mesurable, puisque l’on connait l’influence des avis sur l’acte d’achat, qu’il soit online ou en magasin. Pour 71 % des consommateurs interrogés*, les notes et avis clients ont une forte influence sur la décision d’achat. 76 % d’entre eux reconnaissent qu’il y a plus de possibilités qu’ils achètent un produit après avoir consulté un grand nombre de notes ou avis positifs.

L’importance de garantir une réelle authenticité

1111 Citations de Stratégie, Marketing, Communication, par Serge-Henri Saint-Michel

Il faut savoir que près de 81% des clients font davantage confiance aux avis en ligne lorsqu’ils savent que ceux-ci sont surveillés par un tiers neutre. La législation, bientôt en vigueur, permettra de contrôler et d’encadrer leur authentification. Il est vrai que certains sites tiers ne vérifient pas l’authenticité des commentaires laissés ce qui impacte la confiance des consommateurs et nuit aux marques, qui ne peuvent pas exploiter ces données.

Benjamin Dunkel, Bazaarvoice, Solution Consultant Team Lead, EMEA

Benjamin Dunkel, Bazaarvoice, Solution Consultant Team Lead, EMEA

Nous avons tous en tête, la condamnation d’un internaute qui avait posté de faux avis sur un site tiers alors que le restaurant n’avait même pas ouvert ses portes. Indépendamment du verdict, ce procès cristallise trois constats pour les marques et les commerçants en général :

  • Le premier, c’est qu’il est difficile pour une entreprise quelle qu’elle soit, de passer à côté des avis clients. Aujourd’hui des dizaines de plateformes, spécialisées ou non permettent aux consommateurs de partager leurs avis sur un magasin, un restaurant, un hôtel ou n’importe quel autre produit ou service. C’est même un métier à temps plein pour certaines sociétés et il faut ajouter à cela les réseaux sociaux où s’échangent des milliers d’avis chaque jour.
  • Le deuxième, c’est que ces sites tiers n’assurent pas toujours une modération exemplaire ni même un filtrage sommaire des commentaires publiés.
  • Le troisième, c’est que parmi les centaines voire les milliers d’avis que peuvent laisser les internautes, il y aura toujours une part de commentaires négatifs.

La DGCCRF a effectué des contrôles des pratiques de plusieurs sites Internet en 2016. Les enquêteurs ont constaté que certains professionnels n’hésitaient pas à promouvoir leurs produits ou leurs prestations sur leur site Internet ou sur des sites tiers, en se faisant passer pour des consommateurs. Cette pratique s’exerce à plusieurs niveaux : la réalité de l’audience du site Internet, l’importance de la prise de parole spontanée par des internautes sur le site Internet ou encore le niveau réel de satisfaction des consommateurs. Elle est pourtant constitutive d’une pratique commerciale trompeuse au sens de l’article L.121-1 du Code de la consommation.

Focus sur l’authenticité

L’authenticité est un modèle pour les associations de l’industrie et les organismes de normalisation pour faire progresser le développement des meilleures pratiques pour la collecte et l’affichage de notes et d’avis en ligne. En France, Bazaarvoice a travaillé avec l’AFNOR pour mettre en place un processus de certification « sans faux commentaires » des sites. Cela a donné lieu en 2013 à la naissance de la certification NF Service – Avis en Ligne qui permet à toutes les entreprises qui gèrent des avis en ligne de prouver leur conformité à la norme NF Z74-501 délivrant des principes et exigences sur les processus de collecte, de modération et de restitution des avis en ligne de consommateurs. Indirectement cela permet aux sites faisant appel à des avis de consommateurs de prouver l’authenticité de ceux-ci et dans une bonne mesure, protège les consommateurs.

Pour la confiance, nous avons des règles très strictes que nous appliquons pour tous nos clients sans aucune exception qui permettent d’établir et de garantir l’authenticité des avis que nous récoltons et qui sont diffusés par nos clients ou via notre réseau. Notre système de détection de fraude allie traitement informatique et traitement humain par des modérateurs.

Adoptez un livre

L’application de cet article dans le cadre de la loi sur la république numérique permettra d’encadrer encore mieux des sites tiers afin que dans le futur, l’ensemble des avis postés sur Internet (site, réseaux sociaux…) soit 100% authentiques.

Auteur : Benjamin Dunkel, Bazaarvoice, Solution Consultant Team Lead, EMEA

***

* Étude menée par Forrester Consulting pour le compte de Bazaarvoice, intitulée « User-generated content’s impact on brand building », décembre 2014.

© ill. Depositphotos

1 Commentaire

1 Commentaire

  1. Del-Torre

    20 décembre 2016 à 15:53

    Nous sommes de plus en plus nombreux à consulter les avis clients publiés en ligne avant de passer à l’acte d’achat. Ces commentaires ont un réel impact sur nos décisions. Il est donc devenu primordial pour une entreprise de pouvoir authentifier ses avis et de garantir aux consommateurs une véracité de l’information.

    [le reste du commentaire, publicitaire, a été supprimé par la modération]

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